El auge de las maestrías en ‘marketing’ empresarial

El auge de las maestrías en ‘marketing’ empresarial

En el mercado se ofrecen cerca de 30 posgrados de este tipo. Su crecimiento ha sido exponencial.

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El impacto que ha tenido el tema digital igualmente ha hecho que este tipo de posgrados tomen fuerza.

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Por: REDACCIÓN + CONTENIDO
29 de julio 2019 , 12:00 a.m.

Según cifras del Ministerio de Educación Nacional (MEN), actualmente hay alrededor
de 5.700 personas estudiando posgrados en mercadeo. Solo a nivel de maestría, se calcula que este número se acerca a los 1.000 matriculados, un indicador que evidencia el crecimiento de este tipo de programas.

De acuerdo al Sistema Nacional de Información de la Educación Superior (Snies),
en el país se ofrecen en este momento 29 maestrías en ‘marketing’ o mercadeo. De
estos programas, dos se dictan en modalidad virtual. Uno lo ofrece la Universidad
de Manizales y el otro la Ean.

Otras cifras del Mineducación confirman que hace menos de una década estos
posgrados no llegaban a diez programas, su oferta era muy limitada y los profesionales que los estudiaban no sumaban más de 500 matriculados.

Nuevas necesidades del mercado

Entonces ¿A qué responde su buena dinámica y acelerado crecimiento? Para
Marta Lucía Restrepo, docente de investigación de ‘marketing’ del Cesa, este
buen ritmo se debe a las nuevas necesidades del mercado y a las exigencias de las
empresas que cada día necesitan contar con profesionales más capacitados y actualizados.

“En los últimos años se ha desarrollado un fuerte movimiento en temas de innovación
y emprendimiento que también ha obligado a los profesionales a estudiar temas
relacionados con el marketing. Hoy todas las personas, independientemente
de su carrera o pregrado, necesitan tener un conocimiento técnico de cómo desarrollar, crecer y mantener un mercado”, afirmó.

Mejorar procesos

Por su parte Juan Carlos Rentería, coordinador de la Maestría en Mercadeo Digital
de la Universidad Ean, explica que este crecimiento surgió a partir de la necesidad
que tienen las organizaciones de mejorar sus procesos de aproximación a sus
clientes o públicos de interés.

“El impacto que ha tenido el tema digital igualmente ha hecho que este tipo de
posgrados tomen fuerza, especialmente porque a sus graduados les da mayor visión
estratégica del negocio, les permite anticiparse a las necesidades de los usuarios y les facilita innovar en productos y servicios gracias al buen uso de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC)”, destacó.

Otro análisis hace Antonio Díaz, director de la Maestría en Gerencia Comercial y
Marketing de la Universidad Sergio Arboleda, quien señala que en la última década se
ha producido un cambio generacional de profesionales de mercadeo que han ido migrando hacía lo digital, respondiendo especialmente a las nuevas necesidades de
las compañías que cada día están entrando y con mayor fuerza a la cuarta revolución
industrial, mejor conocida como la era de la transformación digital.

“Una segunda razón que responde a la buena dinámica de estas maestrías, es que
actualmente responden a un mercado de mucha competitividad, con retos importantes de crecimiento y que demanda mayor actualización, no solo de las personas que estudiaron ‘marketing’ sino de otros saberes que, si quieren marcar una diferencia en sus industrias o sectores, es clave que tengan conocimientos,
habilidades y competencias comerciales que les permita marcar la diferencia”,
señaló.

Así está la oferta de posgrados en ‘marketing’ y mercadeo En Colombia hay 166 programas de este tipo, entre especializaciones y maestrías. 151 son presenciales y 15 se ofrecen en modalidad virtual. Universidades como Sergio Arboleda, Rosario, Cesa,
Ean, Javeriana, Eafit y los Andes cuentan con la oferta más reconocida.

Mercadeo digital

De hecho, una de las maestrías con mayor tradición es la que ofrece la Universidad
Ean en Mercadeo Digital. Su principal diferenciador es la formación de magísteres
en la aplicación estratégica de herramientas TIC, según las necesidades de las empresas y objetivos de ‘marketing’.

El programa dura dos años, se abrió al mercado en 2012 y desde ese año se han
graduado cinco cohortes. Su costo es de 9.984.000 millones de pesos por semestre
(dura dos años, 4 semestres, 52 créditos académicos) y cuenta actualmente con 34 estudiantes matriculados y 72 graduados. Otorga el título de Magíster en Mercadeo Digital.

Maestría en Dirección de Marketing

Otro posgrado con excelente reputación es la Maestría en Dirección de Marketing
del Cesa, enfocada en formar a los mejores líderes en este conocimiento y con
capacidad para generar innovación y emprendimiento a través de propuestas de
vanguardia en mercadeo.

Tiene por curso tan solo 25 estudiantes, lo que facilita que la relación estudiante -
docente trascienda, generando un networking de doble vía y de alto nivel de relacionamiento. Finalmente, el programa cuenta con doble titulación por parte de
ESIC Business & Marketing School (España), lo que le da al egresado un título de
carácter internacional con un poderoso aliado en la comunidad europea. La maestría
tiene un costo de 65 millones de pesos, dura cuatro semestres, cuenta con 113 estudiantes actuales y tiene 315 graduados.

Gerencia Comercial y Marketing

Finalmente está la Maestría en Gerencia Comercial y Marketing de la Universidad
Sergio Arboleda, primera en el país que reúne el mundo del ‘marketing’ y las ventas.

El programa entiende la importancia que ambas ramas vayan de la mano para
poder actualizar a profesionales que cuenten con un conocimiento íntegro y aplicable
en las organizaciones nacionales y extranjeras. Este posgrado dura 18 meses y su costo es 37 millones de pesos. Contempla una semana internacional en España
en la que se abordan las temáticas y últimas tendencias en torno a la transformación
digital. Actualmente tiene 70 graduados y 100 estudiantes activos en cada una de sus cohortes.

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