¿Qué tanto influyen las redes sociales con el voto real en Colombia?

¿Qué tanto influyen las redes sociales con el voto real en Colombia?

Investigadores han encontrado que por cada 30 'me gusta' podría haber tentativamente un voto real.

Redes sociales

Las campañas políticas que podrían transformar más ‘likes’ en votos serán, según los expertos, las que se esfuercen por realizar una buena segmentación de públicos.

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123rf

08 de marzo 2018 , 10:13 a.m.

Según expertos en campañas políticas y uso masivo de redes sociales, lo que se viene para el país en las elecciones legislativas y presidenciales de este año puede ser un fenómeno interesante, pues se espera que en esta ocasión se vea una mayor materialización en la forma de votar, con respecto a lo que la ciudadanía expresa en estos medios.

Para Miguel Jaramillo, de la consultora Marketing Político y Gobierno, “en los últimos 7 años se ha generado un afianzamiento de la big data, que es la posibilidad de poder acceder a datos reales de votantes reales que va más allá del impacto métrico de las redes sociales”, lo que permite que muchos de estos posibles votantes se puedan contactar a través de diferentes sistemas y conocer una respuesta directa y una medición de su accionar.

Sin embargo, aún sigue siendo incierto el porcentaje real de alcance más allá de los ‘me gusta´ en redes sociales. Según Jaramillo, “la proporción que algunos investigadores en América Latina han encontrado es que por cada 30 ‘me gusta’ podría haber tentativamente un voto real. En parte por la cantidad de cuentas ficticias”

Por su parte, Luis Ernesto Gómez, autor del libro ‘Googlecracia’, en el que analiza un nuevo modelo democrático que aprovecha la tecnología para transformar la relación entre gobernantes y gobernados, asegura que lo que ha marcado la diferencia de los ‘me gusta’ al voto real, es el empoderamiento ciudadano de la tecnología, en el que las redes sociales no funcionan solamente como un mecanismo de difusión de la información sino como mecanismo de organización y elección”.

Dos de los casos que han llamado la atención en los últimos años en el país, fueron el de la ‘ola verde’ y el plebiscito por la paz. En el primer caso, miles de jóvenes parecían entusiasmados con las propuestas de Mockus (en las presidenciales del 2010), quien logró poner de moda temas como la legalidad, la decencia y el ‘no todo vale’, pero que no logró materializar este entusiasmo en las urnas. Para los expertos, esto fue producto, en parte, a que el uso de las redes sociales en la política del país aún era incipiente.

La proporción que algunos investigadores en América Latina han encontrado es que por cada 30 ‘me gusta’ podría haber tentativamente un voto real.

En el caso del plebiscito todo apuntaba a que el ‘Sí’ ganaría la consulta, pero ese 2 de octubre del 2016, el ‘No’ se impuso con el 50,21 % frente al 49,78 % de las personas que votaron a favor de la paz. En este caso, Jaramillo opina que faltó una mayor investigación en terreno sobre la percepción de los ciudadanos. “Tomó por sorpresa el voto vergonzante y el voto no expuesto públicamente”.

El voto joven

“En la actualidad a los jóvenes los mueven las ideas, proyectos de transformación social, la protección del medio ambiente, la igualdad, las iniciativas contra la corrupción, pero no los partidos políticos”, señala Gómez.

Con este panorama las campañas políticas que podrían transformar más ‘likes’ en votos serán, según los expertos, las que se esfuercen por realizar una buena segmentación de públicos y construir discursos que se dirijan a cada segmento poblacional, en donde se tenga en cuenta los intereses de los jóvenes y sus aportes para la construcción de programas de gobierno.

“Las candidaturas que ven en la tecnología un aliado no solo para difundir información y ganar una campaña, sino que ven un aliado para redefinir las lógicas de poder, para redefinir la relación entre gobernante y ciudadanos son las que están captando la diferencia”, afirma Gómez.

DIANA RINCÓN HENAO
ELTIEMPO.COM

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