Estas son las marcas más consumidas por los hogares colombianos

Estas son las marcas más consumidas por los hogares colombianos

El top elaborado por la división de consumo Kantar, incluye a Ramo, Alquería y Maggi.

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Según el estudio, Bogotá es la ciudad que más consume productos nacionales.

Foto:

David Sánchez/ El Tiempo

Por: REDACCIÓN EL TIEMPO
28 de mayo 2020 , 07:42 a.m.

Por octavo año consecutivo, la división de consumo Kantar, especialista mundial en datos, publicó el ranking 'Brand Footprint' donde reveló las 50 marcas de bienes de consumo rápido más elegidas por los hogares colombianos. Alquería recupera su posición número uno como producto nacional preferido.

Mario Arregui, Country Manager de Kantar informó que seis marcas nacionales se encuentran entre las diez con mayor penetración en los hogares.

Colgate lidera con 96,6 %; Coca Cola, 86,2 %; Noel, 86,1 %; Alquería, 84,8 %; Familia, 82,4 %; Fruco, 79,7 %; Bimbo, 78,7 %; Arroz Diana, 78,6 %; Maggi, 77,2 %; y Doria, 76,6 %.
El top cinco lo componen Alquería, Colanta, Coca Cola, Arroz Diana y Colgate. 

"Al analizar el alcance de las marcas de origen nacional y global dentro de las top 20, vemos que 85 % de las marcas de alimentos son nacionales. Para bebidas las nacionales representan 75 %; lácteos, 90 %; cuidado de hogar, 70 %; y en cuidado personal, es de 45 %” enfatizó Arregui.

El top 50 de marcas representan el 54 % del gasto anual del consumo masivo en el país. Adicional a ello, . el valor anual de las marcas que hacen parte del ranking es de 2.3 billones de dólares.

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El índice CRP (Punto de alcance del consumidor), es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Este año, las marcas que más tuvieron crecimiento en el CRP fueron: 3D, Montefrío, Ramo, Colombiana, Alpina, Corona, Colgate, Arroz Diana, Ricostilla y Margarita.

Bogotá es la zona donde las marcas locales tienen más fuerza con 88% de participación y las globales tienen 12 % de participación, Alquería, es la marca más elegida. Oriente, ocupa el segundo puesto en preferencia de artículos nacionales, con participación de 78 % y la marca más elegida es Freskaleche. Luego está Medellín (76%), donde se destaca Colanta; región Centro (76 %), también Colanta; Atlántico (74 %), y sobresale Coolechera; y Pacífico (70 %), en la que se distingue Alpina.

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