Impulsada por las consumidoras millennials y las adictas al maquillaje, Nyx se ha convertido en la marca cosmética más mencionada del mundo en YouTube y la segunda más buscada en Google, según su directora en España, Deborah Armstrong. Y eso que se trata de una marca joven, nacida en Los Ángeles (Estados Unidos) en 1999.
El fenómeno selfi es el responsable de este éxito y también del crecimiento internacional del mercado del maquillaje y, por supuesto, en España, donde en el 2016 su facturación aumentó el 8 por ciento hasta los 963 millones de euros. Un incremento superior al de los perfumes y fragancias, al contrario de lo que viene siendo habitual, que avanzó un 4 por ciento.
Nyx tiene más de 12,5 millones de seguidores en las redes sociales. En España, donde estrenó su primera tienda en noviembre del 2015, cuenta con unos 500.000, explica Armstrong. La firma cosmética ha abierto 11 tiendas en Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia y Málaga en año y medio, y ahora acaba de lanzar su comercio en línea, algo más tarde de lo previsto, lo que resulta curioso para una marca cuyas clientas se concentran en el mundo digital. El primer día, su página recibió 50.000 visitas, por delante del Reino Unido, donde se lanzó a la vez, indica Armstrong.
España fue el primer país fuera de Norteamérica donde L'Oréal implantó su marca de maquillaje barato, pero desde noviembre del 2015, Nyx está en Francia, Italia, Portugal, Bélgica, Alemania y el Reino Unido.
CARMEN SÁNCHEZ-SILVA
Ediciones EL PAÍS, SL 2017
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