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Postobón entra al negocio del café en alianza con Tostao
Expansión de Tostao

Con el acuerdo, la marca de café accede a una amplia red de distribución.

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Mauricio León / EL TIEMPO

Postobón entra al negocio del café en alianza con Tostao

Con el acuerdo, la marca de café accede a una amplia red de distribución.

Adquirió la exclusividad en Colombia de la marca de café para comercializar sus productos.

Gracias a acuerdo con la compañía Tostao, la empresa Postobón anunció el ingreso a la categoría de café. La empresa de bebidas adquiere, con exclusividad en Colombia, la licencia de uso de la marca para canales de ventas diferentes a las tiendas propias, donde se podrá comercializar el producto.

La compañía precisó que este acuerdo no contempla en ninguna medida la adquisición ni la operación de las conocidas tiendas Tostao.

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Según explicó Postobón, la marca Tostao llegará a distintos canales de venta al contar, a partir de la fecha, con las capacidades comerciales y logísticas de Postobón, especialmente su red de distribución, que llega a cerca del 90 por ciento del territorio nacional y a más de 400.000 clientes de manera directa. Asimismo, las bebidas del portafolio de Postobón estarán presentes en las más de 525 tiendas de Tostao Café & Pan, ubicadas en Colombia.

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El acuerdo también incluye la adquisición de una planta tostadora de café ubicada en Manizales, Caldas, en la que se produce el café (molido y en grano) de la marca, el cual es comprado a cooperativas que agrupan a más de 8.600 pequeños productores del Eje Cafetero.

Miguel Fernando Escobar, presidente de Postobón, dijo que “la alianza con Tostao es un ejemplo más del compromiso de la OAL – Organización Ardila Lülle- con el país, que lideramos desde Postobón con nuestros aliados y compañías relacionadas. Con este paso, sin duda, seremos un jugador de valor relevante en esta categoría de mercado, la cual tiene un fuerte vínculo con los colombianos”.

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