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Empresas

Estas fueron las 100 marcas más valiosas en Colombia durante 2021

Foto:cervezapoker.com - cervezaaguila.com

Primeros 10 lugares son dominados por bebidas pero en este escalafón el sexto lugar fue para Argos.

economía y negocios
Con un salto de 24 casillas por parte de Tostao como el hecho más relevante, la firma Compassbranding reveló el listado de las 100 marcas de mayor valor en el país, listado que en el año 2021 se afianzaron las bebidas dentro de los primeros 10 lugares.

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De acuerdo con los resultados del estudio dado a conocer este lunes, las marcas Póker, Águila y Pony Malta se ubicaron en el podio de las de marcas colombianas más valiosas 2021, en la categoría de productos.
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Las dos primeras, de acuerdo con el documento, se mantienen en estos lugares al acumular un valor de más de 500 millones de dólares, mientras que entre el tercer lugar y el puesto séptimo se ubicaron nombres de productos con un valor de mercado entre los 100 y los 300 millones de dólares, en tanto que entre el octavo y el puesto 11 se clasificaron las marcas con valor entre 50 y 100 millones de dólares.
1. Póker
2. Águila
3. Pony Malta
4. Club Colombia
5. Águila Light
6. Argos (cemento)
7. Malta Leona
8. Alpina
9. Águila Zero
10. Costeña
11. Noel
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Según Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding y autor de la investigación, la marca Tostao pasó del puesto 49 en el 2020 al lugar 25 y ahora está valorada en el segmento entre 15 millones de dólares y 50 millones de dólares.
Para Gastelbondo, la razón de peso para este fenómeno fue el anuncio de Postobón sobre la adquisición exclusiva para Colombia de la licencia de uso de la marca Tostao para vender café empacado en supermercados y tiendas.
“Aunque no se conocen los detalles del contrato de licenciamiento, en este tipo de operaciones, además de las regalías, se suele definir un pago mínimo o incluso un anticipo que en este caso se estima que fue de 15 millones de dólares, afirmó el presidente de Compassbranding.

Las marcas entre US$ 20 y US$ 50 millones

12. Manuelita
13. Cola & Pola
14. Arroz Diana
15. Zenú
16. Colanta
17. Águila roja
18. Luker
19. Hit
20. Bucanero (pollo)
21. Costeñita
22. Sello Rojo
23. Florhuila
24. Costeña bacana
25. Familia
26. Finesse
27. Pilsen
28. Alquería
29. Arturo Calle
30. Winny
31. Ranchera
32. Levapán
33. Leonisa
34. Pat Primo

Marcas entre US$ 10 y US$ 20 millones

35. Postobón
36. Pietrán
37. Súper
38. Fortikids
39. Fruco
40. Studio F
41. Ego
42. Maizena
43. Doria
44. Bonyurt
45. Margarita
46. Gourmet
47. Totto
48. Tosh
49. Yogo Yogo
50. El Rey
51. Colcafé
52. Solla
53. Yox
54. Campi
55. Frutto
56. Savital
57. La Muñeca

Menos de US$ 10 millones

58. Chocolisto
59. Crem Helado
60. La Especial
61. Chocolyne
62. Mr. Tea
63. Algarra
64. Vive 100
65. Alpinito
66. La Constancia
67. Regeneris
68. Haceb
69. Jet
70. Freskaleche
71. Dagusto
72. Cristal
73. Detodito
74. Finca
75. Saltinas
76. Bon Bon Bum
77. Ducales
78. Colombiana
79. Comapán
80. La Bastilla
81. La fina
82. Alpín
83. Suntea
84. Country Hill
85. Oliosoya
86. Alquemix
87. Frutiño
88. Hatsu
89. Fortident
90. Tecnoglass
91. Proleche
92. Millows
93. Bridge
94. El Rodeo
95. Tutti Frutti
96. Ricostilla
97. Girasoli
98. Monticello
99. Nutribela
100. Rosas Don Eloy
El análisis señala, además, que si bien Noel y Zenú, marcas producidas por el Grupo Nutresa, fueron desplazadas a las posiciones 11 y 15, respectivamente, en un movimiento que capitalizó Bavaria con Malta Leona y Águila Zero, que ocuparon ocupan las casillas siete y diez, el listado completo en la clasificación de productos demuestra que el Grupo Nutresa es la cabeza del portafolio de marcas más grande y valioso del país, incluso por encima de Bavaria.
Entre tanto, la Organización Luis Carlos Sarmiento y el Grupo Empresarial Antioqueño se mantuvieron como los dos grupos con los portafolios de marcas colombianas más valiosas en el 2021, cada uno con una valoración que supera los 3.000 millones de dólares en el conjunto de sus marcas.
“Es destacable la incidencia de la covid -19 en la extensión y la profundización de las empresas del sector financiero, debido al auge sin precedentes de la bancarización en todos los grupos de edad y estratificación social”, comentó Gastebondo.
Y como prueba de ello, cuatro bancos dominan el ‘top’ cinco del ranking de las marcas colombianas más valiosas en la categoría de servicios, siendo estos el Banco de Bogotá, Bancolombia, Davivienda y Banco de Occidente, en un listado en el que el Éxito logra entrar en este grupo.

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