SIC impone millonaria multa a Postobón por publicidad engañosa

SIC impone millonaria multa a Postobón por publicidad engañosa

La empresa deberá pagar multa de $1.667 millones, equivalentes a 1.900 salarios mínimos legales.

Jugos HIT

Según el documento de la SIC, los jugos HIT no tienen más del 9 por ciento de contenido de fruta.

Foto:

Archivo particular

Por: Economía y Negocios
16 de julio 2020 , 08:18 p.m.

Una multa por más de 1.667 millones de pesos tendrán que pagar los propietarios de la empresa de bebidas gaseosas y aguas Postobón, luego de que la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) pudiera determinar que dicha compañía hacía publicidad engañosa relacionada con los Jugos Hit.

(Le puede interesar: Con avión de 50 pasajeros despegará primer piloto de vuelos nacionales)

Según el ente de control, la sanción fue impuesta porque "la publicidad de los productos 'HIT' con las proclamas 'Elige hit, la fruta de verdad', “'o mejor para la lonchera de tus hijos', 'Me hace más fuerte', 'contiene dos veces más fruta que otros productos del mismo sabor de la categoría refrescos de fruta', 'al mejor precio', 'Lo natural es un hit', entre otros, estaban destinados a incentivar de
manera engañosa, el consumo de dicha bebida en niños, niñas y adolescentes"
.

(En otras noticias: ¿Qué tan cerca estamos de regresar a una cuarentena total?)

Conocida la decisión de la Superindustria, a través de un comunicado de prensa las directivas de la compañía indicaron que acatan la medida de la entidad de vigilancia, pero que "en aras de ejercer su derecho a la defensa, avanza en análisis jurídico necesario para comprender los términos de la decisión de la SIC y poder hacer uso de los mecanismos que la ley le confiere de cara a su defensa, como en este caso, el derecho de reposición o de apelación".

Sostienen que durante ese proceso administrativo, Postobón atendió todos los requerimientos hechos por la SIC,  dando respuestas argumentadas y con criterio, las cuales respaldan su posición acerca de un correcto actuar desde la marca HIT.

Para la SIC, los derechos de niños, niñas y adolescentes, en su calidad de
consumidores, fueron vulnerados luego de recibir información inadecuada bajo los
conceptos anteriormente enunciados.

Además, señaló la autoridad del mercado, Postobón incumplió con la obligación de evitar el uso de imágenes, expresiones visuales o auditivas o representaciones
que no correspondieran a la realidad del producto
, en lo relacionado con sus características y la obligación de no exagerar su naturaleza.

Frente a estos hechos las directivas de la productora de bebidas indicó que "la marca HIT siempre ha sido respetuosa de sus consumidores y correcta en su actuar. Su comunicación está alineada con su propuesta y se soporta en argumentos de valor. Si eventualmente, las decisiones administrativas de los entes de control indican que es necesario hacer ajustes en la publicidad de la marca, se actuará en concordancia".

La decisión, tomada a través de la Resolución 37544 de julio de 2020, se adoptó luego de adelantar el correspondiente proceso administrativo sancionatorio, con el que se demostró la vulneración de los derechos que tienen los consumidores a: recibir productos de calidad conforme a las condiciones anunciadas en la publicidad; recibir protección contra la publicidad engañosa y obtener información clara, veraz, suficiente, oportuna, verificable, comprensible, precisa e idónea sobre los productos ofrecidos, explicó el ente de control.

(Además: Por ‘Matarife’, Petro y Robledo ahondan sus diferencias)

Indicó, no obstante, que contra ese acto administrativo sancionatorio procede recurso de reposición ante quien profirió la decisión y/o el de apelación ante la Delegada Para la Protección del Consumidor.

Otras noticias de economía:

¿Debe pagarle a su empleada doméstica si no trabaja por la cuarentena?

- Estos son los alimentos que más piden los colombianos a domicilio

- El 'top' de las marcas de ropa que más compran los colombianos

ECONOMÍA Y NEGOCIOS

Descarga la app El Tiempo

Noticias de Colombia y el mundo al instante: Personaliza, descubre e infórmate.

CONOCE MÁS
Sigue bajando para encontrar más contenido

CREA UNA CUENTA


¿Ya tienes cuenta? INGRESA

Llegaste al límite de contenidos del mes

Disfruta al máximo el contenido de EL TIEMPO DIGITAL de forma ilimitada. ¡Suscríbete ya!

Si ya eres suscriptor del impreso

actívate

* COP $900 / mes durante los dos primeros meses

Sabemos que te gusta estar siempre informado.

Crea una cuenta y podrás disfrutar de:

  • Acceso a boletines con las mejores noticias de actualidad.
  • Comentar las noticias que te interesan.
  • Guardar tus artículos favoritos.

Crea una cuenta y podrás disfrutar nuestro contenido desde cualquier dispositivo.