Dueña de Marlboro invierte en fabricante de cigarrillos electrónicos

Dueña de Marlboro invierte en fabricante de cigarrillos electrónicos

Se trata de Atria, que hizo una operación para tener participación en la firma Juul.

Cigarrillos electrónicos.

Las autoridades sanitarias acaban de adoptar una serie de restricciones para evitar que los cigarrillos electrónicos, muy usados por los estudiantes, sean consumidos por menores.

Foto:

IStock

Por: Sandro Pozzi - Ediciones EL PAÍS
23 de diciembre 2018 , 08:00 p.m.

La diversificación de la cartera de productos con el objetivo de reducir su dependencia al cigarrillo tradicional fue uno de los recientes anuncios de la tabacalera Altria.

De esta forma, la dueña de Marlboro formaliza la entrada en el capital de Juul, el fabricante de los cigarrillos electrónicos más populares en Estados Unidos.

La operación fue anunciada dos semanas después de que el conglomerado realizara una operación similar con el productor canadiense de marihuana Cronos.

De esta manera, la matriz de Philip Morris adquiere el 35 por ciento del capital de Juul, por el que paga 12.800 millones de dólares. Con esta inversión está valorando a su socia en unos 38.000 millones.

Howard Williard, su consejero delegado, explica que, así, la multinacional se está “preparando” para un futuro donde los fumadores adultos “prefieren los productos no combustibles a los cigarrillos”.

Algo para resaltar es que las tabaqueras tradicionales están presentando el cigarrillo electrónico como la alternativa más viable al consumo del tabaco que se quema, porque reduce las consecuencias para la salud.

Así, la matriz de Philip Morris adquirió el 35 % del capital de Juul, por el que pagó US$ 12.800 millones de dólares

¿Cuestión de salud?

Al respecto, Kevin Burns, consejero delegado de Juul, asegura que la tecnología de los productos que comercializa ofrece una “oportunidad de mejorar la vida” de cerca de 1.100 millones de fumadores.

Juul forja esta alianza con Altria en su tercer año de existencia en el mercado. Es el cigarrillo electrónico más popular, con más de un 70 por ciento de las ventas de este tipo de dispositivos en Estados Unidos.

Pero la movida también es identificada como la más controvertida, ya que es la marca favorita de los estudiantes. Por eso, precisamente, las autoridades sanitarias acaban de adoptar una serie de restricciones para evitar que sean consumidos por menores de edad.

En ese sentido, vale recordar que uno de cada cinco estudiantes dice utilizar vaporizadores que permiten inhalar nicotina. Pero tras la meta de la diversificación, este no es el único negocio La otra oportunidad que quiere explotar Altria es el cannabis. Para ello ha desembolsado 1.800 millones por el 45 por ciento del capital de Cronos.

Igualmente, la embotelladora Constellation Brands, dueña de la cerveza Corona invirtió 4.000 millones en Canopy Growth. Y esta semana, la cervecera estadounidense Anheuser-Busch InBev cerraba una alianza con Tilray para desarrollar bebidas que tienen como base la marihuana.

© SANDRO POZZI
Ediciones EL PAÍS
En Twitter: @el_pais

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