¿Qué tan fea es la camiseta de la selección Colombia?
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Estudio sobre la camiseta de la selección
Carlos Ortega / EL TIEMPO y AFP

Tras la polémica que desató el nuevo estilo para la camiseta de la selección Colombia de cara a la Copa América en Brasil, el laboratorio Nielsen Consumer Neuroscience realizó un estudio comparativo entre la camiseta que se lució en el Mundial de Rusia, en 2018, y la nueva camiseta.

Camiseta de la selección Colombia
Cristian Alvarez - FCF

El estudio se realizó utilizando tecnologías en investigación de mercados, esto con el fin de medir la conexión emocional directamente de los cerebros de los colombianos.

Camiseta de la selección Colombia
EFE

El estudio se realizó en Bogotá e incluyó a colombianos y colombianas entre los 24 y 54 años de edad.

Camiseta de la selección Colombia
Archivo particular

Según los primeros resultados, la nueva camiseta es más memorable que la de 2018, posiblemente por un diseño disruptivo que facilita la codificación de nueva información.

Camiseta de la selección Colombia
Archivo particular

Según Nielsen, la nueva camiseta genera un impacto positivo en las mujeres, lo que puede indicar una mayor tolerancia y flexibilidad a la innovación en la prenda. Los hombres demostraron menos involucramiento, posiblemente por una mayor resistencia a los cambios disruptivos.

Camiseta de la selección Colombia
Archivo particular

El laboratorio explicó que "se muestra una resistencia por parte de los hombres a asociar los mensajes elegidos con el diseño. Particularmente, el mensaje de “nacional” es asociado de forma diferente entre géneros: las mujeres lo asocian fuertemente al diseño, mientras que los hombres no y ese es el mensaje clave".

Camiseta de la selección Colombia
Archivo particular

Al comparar ambos diseños, las asociaciones de los mismos atributos cambiaron drásticamente en los hombres, mientras que en las mujeres la asociación con los conceptos clave se mantuvo estable.

Camiseta de la selección Colombia
Archivo particular

La recepción de conceptos fue mejor en la población femenina que estuvo en la prueba.

Camiseta de la selección Colombia
Foto: @leicysantos10

Nielsen señala que el hecho de que la camiseta de la Selección Colombia 2019 tenga un desempeño sobresaliente entre mujeres indica una decisión de negocio inteligente, teniendo en cuenta que el público femenino representa el mayor espacio de crecimiento en la industria del deporte.

Copa América 2019 13 de junio de 2019 , 03:22 p.m.

¿Qué tan fea es la camiseta de la selección Colombia?

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