Relanzamiento de Citytv ganó premio internacional

Una actividad realizada en la calle y que tuvo como fin promocionar el relanzamiento del canal City (de EL TIEMPO Casa Editorial), obtuvo premio de plata en el Festival Iberoamericano de Marketing, Comunicación, Innovación & Eventos (FIP) en la categoría de ‘Street Marketing’.

La campaña fue realizada por el equipo de mercadeo y la agencia de publicidad interna de EL TIEMPO Casa Editorial, en colaboración con la agencia Producción de Eventos 911.

La promoción se llevó a cabo en varias calles de la ciudad y tuvo como fin mostrarles a varios de sus habitantes que tanto el país como el mundo se viven en Bogotá.

Actores vestidos como, entre otros, un egipcio antiguo, les preguntaban a los transeúntes cómo llegar a su barrio, Egipto, mientras a través de gafas de realidad virtual los 'llevaban' a este país, mostrándoles su historia milenaria y sus pirámides, así como de sus tradiciones y su gente.

También se hizo en barrios como Niza, Normandía, Lisboa y Marsella, así como en distintos puntos de la ciclovía.

El jurado internacional online de esta categoría, conformado por entre 50 y 75 expertos, reconoció las acciones desarrolladas en ámbitos callejeros que impactan de inmediato al público contactado por ser novedosas u originales.

Según la presentación de esta promoción realizada por el canal, con esta campaña, City, “el canal de televisión de los bogotanos buscaba que la gente entendiera que lo que ocurre en la ciudad sí les concierne y tiene que ver con ellos, por ello, tuvo la idea de generar un sentido de pertenencia hacia la ciudad por medio de un vínculo cercano, tomando como referente los nombres que comparten algunos barrios y calles de Bogotá con otros lugares del mundo (…) Y que reflejara que todo lo que pasa en el mundo lo pueden descubrir desde Bogotá”.

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