La campaña escogió lanzar su iniciativa en centros comerciales ya que en estos lugares suelen escucharse comentarios negativos cuando una madre está lactando.

Los maniquíes de mujeres amamantando se han ubicado en centros comerciales de gran afluencia en Bogotá como Centro Mayor, Gran Estación y Parque la Colina. Estos aceptaron unirse al movimiento para lograr que las mamás de Colombia puedan lactar con tranquilidad en cualquier lugar.

Junto a los maniquíes ubicaron un cartel en el que se lee: “Apoyamos a nuestro centro comercial para que se convierta en un lugar en el que las mamás puedan amamantar libremente”.

La iniciativa también incita a que los colombianos postulen centros comerciales para que se conviertan en territorios 100 % amigables con la lactancia. 

En otras ciudades de Colombia también se ha replicado esta iniciativa, como es el caso de Pereira, Floridablanca y Manizales.

En redes sociales varias mamás, con el hashtag #amigosdelalactancia, han agradecido por esta campaña ya que esto ha ayudado a que no sigan siendo discriminadas por amamantar a sus hijos.

Según la Organización Mundial de la Salud, la lactancia materna es una de las formas ideales de aportar a los bebés los nutrientes necesarios para un crecimiento y desarrollo saludable.

A nivel mundial, varios movimientos de madres se han unido con el fin de cesar la discriminación y malas miradas por amamantar a sus hijos en espacios públicos.