ACELERAN TIENDAS JUAN VALDEZ

ACELERAN TIENDAS JUAN VALDEZ

La Federación de Cafeteros amplió de cinco a siete las tiendas de café Juan Valdez que abrirá dentro de su fase piloto. (VER GRAFICO: VENTAS DE LAS TIENDAS DE CAFE EN EL MUNDO)

26 de febrero 2003 , 12:00 a.m.

La Federación de Cafeteros amplió de cinco a siete las tiendas de café Juan Valdez que abrirá dentro de su fase piloto.

(VER GRAFICO: VENTAS DE LAS TIENDAS DE CAFE EN EL MUNDO).

Es así como a la que abrió diciembre en el Aeropuerto Internacional Eldorado, montará otra en el In Bond.

Una segunda se ubicará en el Puente Aéreo. Con estas nuevas tiendas se atenderán todos los mercados potenciales del producto: la bebida directa al consumidor y la venta del grano a turistas y viajeros que viajan al exterior, así como a los que se movilizan dentro del país.

Se espera que estos planes estén listos en la segunda quincena de marzo.

A mediados de mayo continuará el plan de expansión con otros tres puntos de venta del producto nacional.

Estarán en Bogotá, Medellín y Cartagena.

Para empezar el plan de presencia en el exterior, la Federación dijo que para el segundo semestre abrirá la primera tienda a nivel internacional.

No estará primero en la ciudad de Miami como se consideró inicialmente, sino en Nueva York.

Esta etapa preliminar de creación y posicionamiento de las tiendas tiene una inversión de 6.000 millones de pesos, financiados por Bancoldex. Proexport y la Federación de Cafeteros promueven el proyecto.

Una vez se avalúen las tiendas, se busca para finales del año la consolidación de una empresa que opere con un capital por 100 millones de dólares.

La firma, que será independiente a la Federación, espera que los caficultores participen como socios en las tareas de expansión de las tiendas de comercialización de café en Colombia y en el mundo. Las siete primeras tiendas pasarán a ser patrimonio de la nueva firma, explicó la Federación.

Sin revelar cifras de ventas, el gerente de la entidad, Gabriel Silva, dice que la primera tienda piloto que se abrió en pasado 14 de diciembre ha sido todo un éxito.

En el primer mes se vendieron 36.000 productos, cifra que se puede comparar con los resultados de las cadenas especializadas, explicó el dirigente.

La Federación insiste en que el café colombiano tiene cómo participar en este mercado de las tiendas. Mientras que en el año 2001 se estimaron ventas por 6.673 millones de dólares, las proyecciones señalan que en el 2006 alcancen 9.000 millones.

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