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COCA-COLA COMPRA 50 DE INCA KOLA

COCA-COLA COMPRA 50 DE INCA KOLA

NUEVA YORK _ En un intento para consolidar más su dominio en América Latina, Coca-Cola Co. tiene previsto anunciar hoy la

Por: REDACCIÓN EL TIEMPO
23 de febrero 1999 , 12:00 a. m.

compra del 50% de Corporación Inca Kola SA, la empresa local más importante de refrescos y el competidor más grande de Coca Cola en ese mercado, según una fuente al tanto de la operación. Un portavoz de Coca-Cola declinó hacer comentarios al respecto.

Coca-Cola podría pagar unos US$ 200 millones por casi la mitad de la marca Inca Kola y 20% del embotellador local de Inca Kola, J.R. Lindley SA.Esta empresa se negocia en la bolsa y tuvo US$110 millones en ganancias el año pasado. Ambas compañías están controladas por la familia peruana Lindley.

LA COMPAÑIA pagaría US$200 millones por su rival en Perú.

ltimamente, Coca-Cola ha estado ganando su batalla con PepsiCo Inc. por un trozo del mercado de refrescos en América Latina.

Mediante una serie de adquisiciones estratégicas y de campañas publicitarias, Coca-Cola se ha convertido en un productor y embotellador dominante en cada uno de los países latinoamericanos más importantes. El año pasado América Latina representó casi el 25% del volumen total vendido de Coca Cola.

Perú, donde Coca-Cola e Inca Kola controla cada una un 40% del mercado de refrescos, es el único país latino donde una compañía local ha sido un competidor importante. Inca Kola produce un refresco dulce y amarillo que se llama Inca Kola y se considera una de las bebidas nacionales de Perú.

Coke intentará incrementar las ventas y el esfuerzo de marketing internacional de Inca Kola, dijo la fuente de información. La bebida se vende ahora en Perú, Ecuador y Bolivia, y está disponible en algunas tiendas en Estados Unidos.

Es muy difícil para una empresa peruana realmente empujar una marca como Inca Kola internacionalmente, se necesitan los recursos y una gran red de marca para hacer eso , dijo la misma fuente.

Carlos Laboy, un analista de Bear Stearns & Co., opina que es posible que el sabor de tutti-frutti de Inca Kola no genere gran atractivo. El sabor de Inca Kola es uno al que hay que acostumbrarse, no estamos seguros de cómo será la recepción de la marca en otros países .

La inversión podría beneficiar a Embotelladora Arica SA, una embotelladora chilena de la cual Coca-Cola es dueña de un 17%. Arica está en el proceso de adquirir intereses en dos embotelladoras peruanas incluyendo Embotellador Latinamericana SA, que podría fusionarse a la larga con el embotellador J.R. Lindley, según la misma fuente.

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