PUBLICIS BUSCA UN PREMIO DE CONSUELO

PUBLICIS BUSCA UN PREMIO DE CONSUELO

Publicis SA, agencia de publicidad francesa, busca nuevas oportunidades en Estados Unidos tras su fracasado intento por hacerse con el control de True North Communications Inc., según anunció Maurice Levy, presidente de la junta directiva de la empresa.

07 de enero 1998 , 12:00 a. m.

Levy, que describe su intento por controlar True North como un revés , dice que Publicis, uno de los mayores grupos publicitarios de Europa, se encuentra en conversaciones pero no negociaciones con varias agencias de EE.UU.

Levy se negó a hacer más comentarios al respecto, pero dijo que el tamaño relativamente pequeño de Publicis en EE.UU. era una desventaja si se tiene en cuenta la consolidación mundial del sector. El ejecutivo añadió que se propone incrementar la facturación proveniente de EE.UU. de un 7% en la actualidad a un 20% para el año 2000. Levy señaló que Publicis tenía una reserva de US$300 millones destinada a adquisiciones.

Buscamos una fuerte presencia en EE.UU. , afirmó Levy en un almuerzo con la prensa e indicó que el grupo quería expandirse a Japón, pero que esto llevará tiempo.

La semana pasada, el intento de Publicis poe expandirse a EE.UU. se vio frustrado cuando su oferta de US$269 millones por el control de l50,1% de True North fue bloqueada por el Tribunal Supremo de Delaware. True North decidió seguir adelante con su planeada fusión con Bozell Jacobs Kenyon & Eckhardt, valorada en US$440 millones, que crea la sexta firma de publicidad más grande en el mundo. Publicis, que controlaba el 18,4% de True North antes de la fusión, y que poseerá alrededor del 10% del grupo fusionado, se opuso a la transacción. La compañía sostenía que no era atractiva para los accionistas y que creaba un grupo demasiado enfocado en EE.UU.

Levy reconoció que Publicis aún no sabe qué hacer con su participación en el grupo fusionado. Además, señaló que Publicis espera que las ventas de 1997 suban un 17% en comparación con las de 1996, cuando registró una facturación de 21.900 millones de francos (US$3.590 millones). El ejecutivo espera que las ganancias del grupo sean por lo menos un 20% superiores a las de 1996, de 185,3 millones de francos.

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