PUBLICIDAD CON VIAGRA:

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Señor Defensor:

18 de julio 1998 , 12:00 a. m.

La presente tiene por objeto manifestarle nuestra inquietud por el abuso al que ha sido sometido el nombre de nuestro producto Viagra por la empresa Bima, que relacionó al medicamento con la promoción de sus muebles. ( 01-06-98) (...)Nuevamente manifiesto a usted nuestra inquietud por el abuso al que ha sido sometido el nombre de nuestro producto Viagra por la Compañía Colombiana Automotriz CCA, que relacionó el medicamento con la promoción de la forma de pago de sus vehículos. ( 19-06-98) Manuel E. Chaves R. Director Médico Regional. Bogotá.

R.- Para los lectores resultará útil conocer la respuesta dada a esta queja por parte de la Agencia Santagostino responsable del aviso de Mazda: El aviso en cuestión es éticamente correcto y no agrede el Código de Autorregulación publicitaria, Conarp, ya que apenas hace referencia al medicamento Viagra aprovechando publicitariamente su impresionante difusión mundial. El aviso no entra a opinar sobre las propiedades del producto, ni mucho menos ayuda a crear desinformación a su respecto. (...) Viagra se transformó en una figura pública universal, por obra de su divulgación y del interés planetario que despertó. Héctor Santagostino. Gerente General.

Por su parte el Manual de Redacción reconoce que la publicidad es parte del conjunto de informaciones que el diario brinda a sus lectores, lo cual quiere decir que el material publicitario debe recibir tratamiento análogo al noticioso, especialmente en lo referente a la veracidad. ( 1.01.14) Gracias por su carta.

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