BOGOTÁ, CERCA DE LAS ESTRELLAS

BOGOTÁ, CERCA DE LAS ESTRELLAS

Jugando con la altura de la ciudad, el próximo fin de semana la Administración lanza su primera gran campaña publicitaria de amor por Bogotá, para que propios y extraños se enamoren de la capital.

09 de julio 1998 , 12:00 a. m.

Se trata de 2.600 metros más cerca de las estrellas , primer proyecto de Convivencia Capital (el nombre que tomó Cultura Ciudadana), del Instituto Distrital de Cultura y Turismo (IDCT).

Durante seis meses, los televidentes de todo el país verán siete comerciales en los que se destacan los aspectos positivos de la ciudad. En ellos serán protagonistas sitios como los cerros orientales, las ciclovías y los parques.

El objetivo es que la gente se maraville con las cosas espectaculares que tiene la ciudad y de las que no se habla , explicó Catalina Meza, directora del IDCT.

Con este proyecto se quiere generar sentido de pertenencia y respeto por la ciudad. Nadie se siente dueño de Bogotá, el primer paso para ello es mirarla de otra manera y a partir de ahí, crear un ánimo más positivo , indicó.

La ciudad no se transformará si la gente no deja de pensar que todo va mal y no se supera el mito de la inferioridad , dijo Angel Beccassino, el creativo de LCA Beccassino Publicidad, la agencia encargada de la campaña.

Sobre el nombre de ésta, Meza señaló que el concepto de estrella se va a trabajar en todas las áreas de la Administración: Es lo que vamos a hacer y lo que queremos ser. Las estrellas son la meta más linda y así queremos ver a Bogotá .

Queremos cambiar esa idea de que estar a 2.600 metros es un castigo, es estar exiliado de lo bonito, y hacer ver que es un escenario con muchas potencialidades , explicó Beccassino.

Cuando una ciudad mira al cielo, y no al piso, se libera, se oxigena , agregó.

Además de emitir los comerciales, de los cuales están listos cinco, se distribuirán afiches en colegios, hospitales y en toda la ciudad para difundir el nuevo símbolo, cuya identidad gráfica son las estrellas.

Aunque la mayor intensidad de esta campaña, en la que se invertirán 1.400 millones de pesos este año, se verá a lo largo de los próximos seis meses, los mensajes permanecerán durante los tres años de la Administración Peñalosa.

Otras campañas De ella se desprenden otras cuatro campañas relacionadas con: espacio público, tránsito, prevención y tiempo libre.

Sobre el espacio público se recalcará en que este es sagrado. Se hará algo muy didáctico porque la gente no sabe qué es el espacio público. Vamos a focalizarlo en el andén y en el peatón , indicó Meza. En esta campaña se invertirán 800 millones de pesos este año.

En cuanto al tránsito, además de la campaña sobre el desplazamiento de horarios, medida que empezará en agosto, se hará una sobre las cuatro infracciones más frecuentes que ocurren en las intersecciones. La inversión en este tema será de 900 millones este año.

La prevención es el otro gran foco de la actividad de Convivencia Capital. Se hará una campaña para aprender a vivir. Allí se enmarcarán temas como el maltrato infantil, el abuso, el embarazo precoz, el consumo de alcohol y de drogas y el uso de la pólvora , señaló Meza.

Y en lo que se refiere al tiempo libre, se fomentarán temas como la jardinería y la arborización. También se mostrará cómo aprovechar el tiempo libre conociendo a Bogotá. 500 millones de pesos serán invertidos este año en este tema.

Las agencias contratadas para realizar estas campañas son, la ya mencionada LCA Beccassino Publicidad, Sancho Publicidad y J.W. Thompson.

Llegaste al límite de contenidos del mes

Disfruta al máximo el contenido de EL TIEMPO DIGITAL de forma ilimitada. ¡Suscríbete ya!

Si ya eres suscriptor del impreso

actívate

* COP $900 / mes durante los dos primeros meses

Sabemos que te gusta estar siempre informado.

Crea una cuenta y podrás disfrutar de:

  • Acceso a boletines con las mejores noticias de actualidad.
  • Comentar las noticias que te interesan.
  • Guardar tus artículos favoritos.

Crea una cuenta y podrás disfrutar nuestro contenido desde cualquier dispositivo.