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P&G TRASLADARÁ EL LAVADO EN SECO A SU PROPIA CASA

P&G TRASLADARÁ EL LAVADO EN SECO A SU PROPIA CASA

No se sorprenda si de repente el dueño de la tintorería de la esquina se pone de mal humor. Si Procter & Gamble consigue lo que se ha propuesto, a partir de febrero del año que viene gran parte de la clientela de esos establecimientos lo pensará dos veces antes de llevar a limpiar en seco las prendas delicadas o la ropa que huele a tabaco. El titán de los productos para la higiene personal y la limpieza de EE.UU. está a punto de lanzar un producto que le permitiría limpiar ropa en seco sin salir de su casa.

Por: REDACCIÓN EL TIEMPO
02 de diciembre 1997 , 12:00 a. m.

Pero no se entusiasme: sólo podrá ahorrarse el viaje a la lavandería si tiene una secadora en casa. En ese caso, sólo tendrá que colocar la ropa sucia en una bolsa de nylon que acompaña al producto, junto con una toallita húmeda impregnada de Dryel y encender la secadora. Según P&G, el calor hace que la toalla húmeda emita un vapor que penetra en las prendas y volatiliza , o elimina, las moléculas que producen el mal olor. Si tiene prendas manchadas, tendrá que aplicarles un quitamanchas líquido que viene con el producto antes de ponerlas en la secadora.

P&G insiste en que Dryel no busca desplazar a las lavanderías, especialmente cuando la ropa está muy sucia. Pero sus afirmaciones no han sido suficientes para calmar a los propietarios de lavanderías de EE.UU., que se esfuerzan por calcular cuántos clientes les quitará el nuevo producto.

La magnitud del impacto dependerá de la calidad de las campañas de marketing que realice P&G , dice William Seitz, director ejecutivo de una asociación de lavanderías de Nueva York. Seitz admite que Dryel podría no limpiar la ropa de una manera tan eficaz como las lavanderías, pero podría arrebatarle a su sector el mercado de las prendas que no están realmente sucias, sino que huelen a tabaco, para poner sólo un ejemplo.

La comodidad que implica no tener que hacer dos viajes a la lavandería cada vez que se necesita ropa limpia no será el único atractivo de Dryel. El precio será otro. El paquete completo de Dryel costará US$10 u US$11 y se podrá usar para limpiar 16 prendas. En cambio, las lavanderías cobran hasta US$5 por cada prenda.

Por supuesto, el producto podría resultar atractivo para personas que no acuden con frecuencia a la lavandería por razones de costos.

Un sondeo que contrató la empresa descubrió que apenas el 40% de los estadounidenses llevan su ropa a la tintotería. Otro 40% nunca va a esos establecimientos. El sondeo confirma algo que muchos ya sabían: una parte considerable del público simplemente lava en máquina o a mano prendas que supuestamente se deberían lavar en seco. Otros usan la misma prenda decenas de veces antes de ir a la lavandería, para mantener el costo bajo control. Otros más evitan comprar prendas que lleven la etiqueta de lavar en seco , para eludir la fastidiosa rutina de la lavandería.

_Yumiko Ono

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