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ALPINA COMPITE CON JUGOS

ALPINA COMPITE CON JUGOS

A partir de enero próximo, saldrá al mercado un nuevo producto de Alpina: la línea de jugos.

Por: REDACCIÓN EL TIEMPO
09 de diciembre 1997 , 12:00 a. m.

La compañía actualmente participa como accionista en Colbesa, la empresa que construye una moderna planta para la elaboración de jugos, la cual maquilará productos para Alpina.

La planta está ubicada en Caloto, Cauca, y se estableció allí con el propósito de aprovechar las ventajas fiscales de la Ley Páez.

La construcción comenzó hace algunos meses y se estima que antes de terminar este año estará completamente lista.

Esta es la primera vez que Alpina incursiona en el mercado de las bebidas no lácteas.

Tendrá como competencia directa a las dos compañías más grandes del mercado de jugos en estos momentos: Productora de Jugos, del grupo Santo Domingo, y Hit, de la Organización Ardila Llle.

Entre las tres tendrán que repartirse un mercado que actualmente vende al año 1.800.000 hectolitros, según cálculos de las propias compañías.

Se estima que el mercado de bebidas crece 1 litro por persona al año, lo que significa un importante potencial.

Sin embargo, con la entrada de nuevos competidores es previsible que se amplíe mucho más el consumo y ocurra algo similar a lo que se registró con el ingreso de nuevas marcas de cerveza.

Desde su creación, en 1945, la compañía se ha especializado en la fabricación de yogures, leches, quesos y bebidas lácteas.

Sin embargo, el crecimiento que registra en los últimos años el mercado de bebidas diferentes a las gaseosas se ha convertido en el principal atractivo para la empresa.

Aunque inicialmente participará en el mercado de jugos, la compañía también estudia la posibilidad de entrar con bebidas isotónicas e incluso, con aguas.

Ya se habla también del ingreso, posiblemente antes de mediados del próximo año, de un nuevo competidor en el mercado de jugos: Coca Cola. Al parecer, la multinacional traerá al mercado su marca Minute Maid, muy bien posicionada en Estados Unidos.

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