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TRES GIGANTES APUESTAN AL DEPORTE EN INTERNET

TRES GIGANTES APUESTAN AL DEPORTE EN INTERNET

LAS POSIBILIDADES de uso de Internet parecen infinitas. Lo último en marketing en línea es la promoción de grandes eventos deportivos, en este caso el Super Bowl de EE.UU., la final del campeonato nacional de fútbol americano. Cabe señalar que las tarifas de publicidad por televisión durante el Super Bowl son prácticamente las más elevadas de cualquier evento en EE.UU.

El proyecto, que también se anunció ayer, es una campaña conjunta entre la red de televisión NBC, la Liga Nacional de Fútbol Americano de EE.UU. y Microsoft Corp., fabricante de software.

Se trata de la creación de una página en el World Wide Web con anuncios para promocionar el Super Bowl, que se celebrará el 28 de enero de 1996 en Tempe, Arizona.

Microsoft creará y manejará la página, y como auspiciador principal del proyecto pagará US$225,000 a la liga y a NBC. La página se lanzará a finales de diciembre y durará un mes.

Los ejecutivos de la liga y NBC califican la campaña de un gran paso para la publicidad en Internet. La liga y la red cobrarán US$100,000 por cada uno de los siete espacios publicitarios de la página. Los anunciantes también tendrán la opción de pagar una tarifa hasta de US$150,000, sobre la base de la cantidad de veces que los usuarios abran las páginas que contienen sus anuncios.

Los ejecutivos de publicidad en línea dicen que las tarifas son altas en comparación con otras páginas, pero que podrían ayudar a establecer un estándar para el medio.

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