DUELO DE COLAS POR LA COPA Y SHAKIRA

DUELO DE COLAS POR LA COPA Y SHAKIRA

El espectáculo de la inauguración de la Copa América, previsto para mañana, tenía como acto central la interpretación del Himno Nacional de Colombia a cargo de Shakira, la cantante exclusiva de Pepsi Internacional. Sin embargo, sorpresivamente esta semana se conoció que la famosa artista no estará en la instalación del evento.

11 de julio 2001 , 12:00 a.m.

El espectáculo de la inauguración de la Copa América, previsto para mañana, tenía como acto central la interpretación del Himno Nacional de Colombia a cargo de Shakira, la cantante exclusiva de Pepsi Internacional. Sin embargo, sorpresivamente esta semana se conoció que la famosa artista no estará en la instalación del evento.

El representante de Pepsi para Latinoamérica, John Betancur, declaró ayer que no hay ninguna explicación. El ejecutivo señaló que Shakira desertó y que, como la Copa, estuvo y no estuvo en Colombia .

Por su parte, el gerente de asuntos públicos de Coca-Cola Colombia, Pablo Largacha, respondió que nos hubiera gustado que estuviera en el país, pero al parecer por compromisos con sus patrocinadores no pudo venir y nosotros no tenemos ninguna objeción para que hubiera estado aquí .

El lío por la presencia de Shakira es apenas una batalla de la guerra de las colas que desató la realización de la Copa América en Colombia.

Coca-Cola es el patrocinador oficial y esa exclusividad le representará gastos en Colombia por más de 2.500 millones de dólares en publicidad, mercadeo y patrocinios.

Frente a la masiva presencia Coca-Cola durante la realización de la Copa América, Pepsi Cola no se quedó atrás.

Ayer, dos horas después de que Cola-Cola anunciara en rueda de prensa sus inversiones y programa para el evento, Pepsi Cola convocó otra rueda de prensa para lanzar una campaña y un nuevo producto.

Pepsi presentó su Cola Light, con menos de una caloría, con la cual aspira a tener en dos años el 30 por ciento del mercado de las gaseosas dietéticas. Igualmente, Pepsi presentó La Gira del Sabor , una campaña que busca penetrar esta bebida con rifas y fiestas, aprovechando la música de Shakira, repartiendo gratis más de dos millones de unidades del producto.

El mercado de las gaseosas tiene durante el primer semestre de este año un comportamiento bueno, según el presidente de Postobón, Héctor Fernando García, quien sostiene que en lo corrido de este año el volumen ha subido un 20 por ciento y los ingresos un 40 por ciento.

Sobre los precios, García dijo que a la empresa le gustaría mantenerlos congelados por el resto del año y en caso de acordarse un alza sería muy leve. Según Postobón, el mercado durante el primer semestre creció un 15 por ciento.

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