UN TERRITORIO AÚN SIN EXPLORAR: LA TARJETA DE CRÉDITO INTELIGENTE

UN TERRITORIO AÚN SIN EXPLORAR: LA TARJETA DE CRÉDITO INTELIGENTE

Como pa s, Australia es enorme. Como mercado, es relativamente pequeo. Como terreno de prueba para algunos servicios, tales como las tarjetas de cr,dito, es perfecto. De hecho, en octubre MasterCard lanzar en Australia su primera tarjeta de cr,dito con un chip inteligente. El programa piloto durar unos nueve meses y se limitar a la ciudad de Canberra, la capital australiana.

10 de abril 1995 , 12:00 a.m.

El eslogan publicitario menciona una computadora personal en un trozo de pl stico. Cada una de estas tarjetas contendr un diminuto microprocesador. La tarjeta puede utilizarse como tarjeta de d,bito o de cr,dito normal. En el sector, se cree que en el transcurso de los prximos aos este tipo de tecnolog a reemplazar a las bandas magn,ticas que se usan en la actualidad. Uno de los rivales m s ac,rrimos de Mastercard ya hab a anunciado un producto similar. Visa International Inc. anunci hace poco que piensa lanzar una tarjeta con valor agregado , que tambi,n ontendr un microprocesador inteligente. Cada tarjeta tendr un l mite de 100 dlares australianos (US$72,33). Est n diseadas para su uso en el pago de transporte colectivo, estacionamiento de autos, m quinas vendedoras y hasta compras de supermercado.

Al principio, estas tarjetas Visa ser n desechables, una vez que el cliente consuma todo su valor monetario. A finales de ao, Visa lanzar tarjetas que puedan recargarse y usarse de forma reiterada; tambi,n podr n incluirse en una tarjeta de cr,dito normal. Segn un portavoz de la firma, Australia podr a ser uno de los primeros pa ses del mundo en contar con una red nacional de distribucin de estas tarjetas con valor agregado . Ello se debe, en parte, al hecho de que en Australia los cuatro bancos que dominan el mercado emiten tarjetas Visa. En otros pa ses, una operacin de ese tipo requerir a la participacin de un nmero mucho mayor de bancos.

El plan piloto de MasterCard en Canberra es un ejemplo m s de varias pruebas que ha realizado en Australia. La firma decidi montar el prototipo de un centro procesador de transacciones locales en Australia, en vez de desviar estas transacciones a alguno de sus centros de EE.UU. o Europa, con lo que redujo sus costos de elecomunicaciones de manera significativa. A ra z del ,xito de esa prueba, MasterCard abri otros centros de tr mites en China y Corea del Sur. La poblacin de Australia es lo suficientemente grande como para constituir una muestra significativa.

Adem s, los australianos participan sin problemas en estudios de marketing y acceden a explicar qu, es lo que sienten con respecto a los productos y servicios que consumen. Para nosotros, Australia] es como un laboratorio , indica una portavoz de MasterCard International Inc., que ha probado algunos de sus productos en ese pa s. MasterCard tambi,n eligi a Australia para probar el Eftpos, un sistema mvil de transferencia electrnica de fondos desde el punto de venta, en este caso los taxis de la ciudad de Sydney. En diciembre, la firma comenz a equipar a 230 taxis con el sistema. Los veh culos ya estaban equipados para aceptar otras tarjetas de cr,dito, incluida American Express, pero las tarjetas nuevas permiten el d,bito inmediato de la cuenta corriente del usuario, aunque su banco est, ubicado en otro pa s. Han surgido algunos problemas, como la capacitacin de los taxistas para utilizar el sistema y el hecho de que las m quinas tambi,n se pueden averiar. El sistema es an muy nuevo y son pocos los pasajeros de taxis que lo han usado. MasterCard estudiar la evolucin del proyecto durante unos seis o tal vez 12 meses, para luego proceder, si es que resulta rentable, a lanzarlo a nivel internacional.

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