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Gran alianza cafetera para impulsar consumo
Un total de 25 empresas de la industria cafetera que operan en el país, y la
Federación Nacional de Cafeteros, decidieron crear una firma que se
encargará de diseñar estrategias para promover el consumo de café entre los
colombianos.
Por:
REDACCION EL TIEMPO
01 de septiembre 2008 , 12:00 a. m.
El plan contempla el uso de un sello, un lema y elementos de mercadeo que
refuercen el mensaje para que las personas tomen más café e incrementen el
número de tazas que beben al día. También se busca incentivar a los jóvenes
y hasta a los niños para que consuman la bebida. Para ello, se prevé
trabajar con el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar a fin de que
incluya el café con leche en la dieta de los menores que son atendidos por
la entidad.
Entre las compañías que se vincularán a la nueva campaña, además de la
Federación de Cafeteros, se destacan marcas como Nestlé, Águila Roja, Lúker
y el Grupo Nacional de Chocolates. PORTADA - 3 .
La primera meta de la campaña busca que no siga cayendo el consumo
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