NEGOCIO DE LICORES EN ESTADO CRÍTICO

NEGOCIO DE LICORES EN ESTADO CRÍTICO

A la falta de gestión comercial, la deficiente administración que se le venía dando a la entidad, la competencia que significa el negocio del licor adulterado o de contrabando en el departamento y la falta de coordinación en el trabajo a desarrollar en el país con el comercializador único que se tenía, atribuyó el gerente de la Unidad de Licores del Meta, John Vásquez Hernández, la crítica situación económica por la que atraviesa actualmente la entidad.

21 de enero 2005 , 12:00 a.m.

A la falta de gestión comercial, la deficiente administración que se le venía dando a la entidad, la competencia que significa el negocio del licor adulterado o de contrabando en el departamento y la falta de coordinación en el trabajo a desarrollar en el país con el comercializador único que se tenía, atribuyó el gerente de la Unidad de Licores del Meta, John Vásquez Hernández, la crítica situación económica por la que atraviesa actualmente la entidad.

El funcionario ratificó que desde el mes de diciembre la empresa suspendió los pagos debido a la iliquidez en que entró y que en la actualidad está siendo sometida a un proceso de reingeniería. "El negocio sigue siendo rentable, pero hay que revisar y modificar lo que se venía haciendo", dijo.

El gerente de la Unidad aseguró que al 31 de diciembre de 2004 la pérdida que arrojó la entidad fue de 70 millones de pesos, cifra que, según él, se disminuyó significativamente pues a septiembre el acumulado de pérdidas era de 236 millones.

Fue claro en señalar que aunque la empresa no está quebrada, esos resultados conducen a que la presencia de la Unidad de Licores del Meta con sus productos (Aguardiente Llanero y Ron San Martín) en los diferentes eventos, deba corresponder de ahora en adelante de manera directa a una relación costo-beneficio, que justifique económicamente el esfuerzo que se haga.

Dentro de las primeras decisiones administrativas, la Unidad de Licores revisó el contrato de exclusividad que desde hace cuatro años está vigente con la Comercializadora El Proveedor y que culmina en diciembre del presente año, para que esta concentre su distribución en el 2005 en los departamentos de Meta, Casanare, Arauca, Vichada, Guaviare, Vaupés y Guainía, y la propia Unidad se encargue de la comercialización en el resto del país.

El gerente de la Unidad señaló que se está estudiando la conveniencia económica y preparando el mecanismo para encontrar un socio estratégico que desarrolle una acción agresiva de ventas en otros mercados del país porque "la presencia en el mercado nacional es marginal y nuestros licores casi no se conocen a pesar de su gran calidad", manifestó.

Según cifras de la entidad deparatamental, el año anterior se dejaron de vender 200.000 unidades menos de la meta establecida que era de 1 600.000 unidades. Eso obligó, según Vásquez Hernández, a replantear con la Comercializadora El Proveedor la meta de 2005 fijándola en 1 750.000 unidades que incluye las 100.000 que existen actualmente en inventario, el déficit de 200.000 del 2004 y la meta del año propiamente dicha que es de 1 450.000.

PRODUCCION.

Ante el vencimiento en diciembre de 2004 del contrato de producción y envasado de los licores del Meta con la Empresa Licorera del Valle y aunque, según el gerente de la Unidad de Licores del Meta, John Vásquez, la relación comercial con dicha entidad ha sido excelente, se ha solicitado además a otras industrias como las de Cundinamarca, Caldas y Antioquia las condiciones económicas y técnicas en las cuales producirían el Aguardiente Llanero y el Ron San Martín.

Aseguró que se hará un análisis de costos para definir qué empresa producirá en el 2005 los licores del Meta, siempre y cuando garantice la calidad reconocida de estos.

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