UN RECONOCIMIENTO LIMPIO Y MUY PERSONAL

UN RECONOCIMIENTO LIMPIO Y MUY PERSONAL

Con detergentes y productos de uso personal, la multinacional Colgate-Palmolive se ha convertido en una poderosa marca global que ha permanecido 50 años en Colombia y ha librado grandes batallas con sus competidores en diferentes segmentos y categorías de productos.

31 de mayo 2004 , 12:00 a.m.

Con detergentes y productos de uso personal, la multinacional Colgate-Palmolive se ha convertido en una poderosa marca global que ha permanecido 50 años en Colombia y ha librado grandes batallas con sus competidores en diferentes segmentos y categorías de productos.

El trabajo de mercadeo de esta empresa está orientado, según un estudio de AC Nielsen, hacia el empleo de nombres de marcas diferentes lo que les ha permitido expandirse en diversas regiones.

Y esta estrategia le ha valido el reconocimiento en el país como una de las marcas más poderosas.

Según Nielsen, las empresas que producen artículos de cuidado personal y cosméticos, son las que más reconocimiento tienen en el país.

Para lograrlo en forma tan eficaz hasta convertirse en la poderosa marca que es hoy, han recurrido a varias estrategias.

Una de ellas es esa especie de operación avispa, similar a la que utilizan los políticos en campaña, en la que emplean diferentes marcas. Esto le ha reportado utilidades netas por 1.421 millones de pesos en Colombia y 9.900 millones de dólares en todo el mundo.

En los mercados europeos utiliza el nombre de la marca Palmolive en una gama de productos (aditivos para el baño, desodorantes, gel de baño, espuma de afeitar, etc). En América Latina, los nombres Lady Speed y Speed Stick se utilizan en la línea de producción de desodorantes.

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