Ficha técnica

Ficha técnica

Así se hizo el escalafón de las marcas colombianas de productos y servicios más valiosas.

26 de noviembre 2014 , 10:51 p.m.

El Estudio de este año fue dirigido por Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding.

En la edición número 12 esta firma se unió con Raddar, para aplicar el método Value Share que estima la participación individual de cada marca de productos de consumo masivo, dentro del portafolio de marcas de las empresas.

La metodología seguida consistió en calcular qué porción de las utilidades de una empresa son atribuibles a los activos intangibles.

Luego se analizó el papel que juega la marca en cada empresa. En tercer lugar se aplicó el value share y por último se usaron múltiplos sobre el valor de empresas para cada sector con bases en datos internacionales.

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