Renovaciones de marca impulsarán publicidad en 2013

Renovaciones de marca impulsarán publicidad en 2013

Mientras este año 25 empresas cambiaron su imagen, algunas ya anunciaron que lo harán el año entrante.

10 de diciembre 2012 , 10:27 p. m.

Aunque hasta hace tiempo era poco común que una compañía cambiara su imagen (se consideraba un modo de arriesgar el valor adquirido con los años), hoy es normal que invierta millonarias sumas en estrategias que parten desde un 'refresh' de su logo hasta cambios en su 'look' y valores.

En lo corrido del año, al menos 25 compañías dijeron sí a la novedad y ya algunas otras anunciaron su intención de hacerlo en el transcurso del 2013. Carulla, Prodesa, Pollos Vencedor, Aeropuerto Eldorado, Bosi, Ésika, América de Cali, Coldeportes y Repostería Deli, entre otras tantas, hacen parte de la lista del 2012. Estas, sin contar la marca Colombia que, sin ser una renovación propiamente dicha, mandó a 'Colombia es pasión' a ser un caso del pasado.

Según explicó José Luis Arroyave, consultor de marcas que ha trabajado en las compañías más prestigiosas del mundo en este aspecto, las renovaciones y los cambios de imagen impulsan fuertemente a la industria publicitaria nacional, pues solo el diseño de una nueva marca puede oscilar entre los 300 y 500 millones de pesos, sin contar la etapa de investigación previa a su desarrollo (la más importante) ni los “costos visibles”, como el cambio en los avisos que tienen las empresas, las campañas para posicionar el nuevo nombre o imagen, la reimpresión del papel membreteado y el 'merchandising'.

Lo anterior, sin contar que cada trabajo requiere entre 6 y 12 meses de actividad previa y hasta dos años de seguimiento.

LAS QUE VIENEN

Siguiendo la tendencia, el año entrante no estaría completo sin el anuncio de nuevas compañías que se suman a la ola de renovaciones. Bien sea por temas de adquisición, reenfoque de negocio o evolución, ya diversas empresas han mostrado su voluntad de cambiar en el 2013.

Es el caso de Correval, Carrefour (será Jumbo por la adquisición de la chilena Cencosud), Helm y Santander (que se volverán Corpbanca). Además, se ha anunciado el cambio de la marca Cartagena para alinearla con la marca Colombia y usar también la geometría creativa.

Estas, sin contar los procesos que empezaron este año y se extenderán a los siguientes, como el de Terpel y Avianca (que desaparecerá a AviancaTaca).

“Gracias al buen momento económico que vive el país, los cambios serán cada vez más comunes y frecuentes”, predijo Andrés Mazuera, presidente de DDB Colombia.

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