Ellos son los genios que cuidan la imagen de los candidatos a la Alcaldía

Ellos son los genios que cuidan la imagen de los candidatos a la Alcaldía

Ángel Becassino, Mauricio Campos, Leonardo Echeverry, Carlos Lersundy y ocho jóvenes cuidan los detalles de los que buscan suceder a Lucho Garzón.

17 de septiembre 2007 , 12:00 a.m.

"¡Que esta noche no me esperen en la casa!", le suelen gritar en la calle al candidato William Vinasco Ch., para desespero de su equipo de imagen.

Hoy, ninguna cosa angustia más a sus asesores que la gente repita esa frase que hizo famoso a este locutor, pues como dice el publicista Luis Fernando Pardo, "ese no es el hombre que queremos vender, el que necesitamos que las personas conozcan para ganar la Alcaldía".

Detrás de esa compleja misión están Pardo y siete jóvenes más -la mayoría periodistas de radio- que afirman estar "entusiasmados" con el ascenso de Vinasco, que ya figura en el tercer lugar en las encuestas.

"Luchamos contra el estigma de que un narrador no puede ser alcalde. Vinasco es líder, empresario, y conoce los temas de esta ciudad", resaltan sus asesores.

Ellos dicen que Vinasco maneja los medios a la perfección. "Sabe sonreír para la foto, pero a veces tenemos que darle consejos porque se apasiona con los temas", cuenta Marylin López, su jefe de comunicaciones.

'No seduce, pero sí ejecuta'

Algo idéntico vive el publicista argentino Ángel Becassino, al cuidar la imagen del candidato Enrique Peñalosa, reconocido por su obsesión al defender sus ideas.

Becassino -creador de frases como 'Bogotá, 2.600 metros más cerca de las estrellas' o 'Bogotá sin indiferencia'- cuenta que Peñalosa "no es un seductor, pero sí un gran ejecutor".

"Samuel no tiene mayores propuestas, pero se presenta como la novedad. Entonces, con Enrique proyectamos la imagen de un hombre de experiencia, a quien le aplauden su aporte por la modernización de Bogotá. Por eso, la publicidad dice 'Mejor Peñalosa'", subraya Becassino.

Él dice que los mensajes se centran en contar lo que hizo Peñalosa en su paso por la Alcaldía, "porque a muchos se les olvidó eso con el paso de los años y la manipulación de la información".

Explica que escogieron el color verde para la campaña porque refleja la "actitud ecologista" del candidato, "la creación de las ciclorrutas y la recuperación de los parques y los humedales".

Becassino reconoce una "rigidez" en Peñalosa, que lo aleja de los electores. "Pero es la mejor opción, porque Samuel no cabe en la continuidad de los alcaldes que ha tenido Bogotá en los últimos años", opina.

En esta contienda por la Alcaldía, los principales rivales de este argentino son Mauricio Campos Matiz y Leonardo Echeverry, de la firma 'Dream Team', encargados de la imagen de Samuel Moreno Rojas, el candidato del Polo Democrático.

'A Samuel nadie lo disfraza'

Campos y Echeverry aclaran que no van a "disfrazar" ni a "maquillar" a Moreno.

"Trabajamos sobre la imagen del 'amigo' y el 'vecino', porque él es así. Usa manillas, como los jóvenes, y no se abotona las camisas porque no le gusta ir apretado", cuentan.

"Creemos que esa forma descomplicada de ser y que muchos le llamen 'Samy' no le restan credibilidad para ser alcalde de Bogotá", aseguran.

Agregan que no "forman parte de un comité de aplausos" y que le han tenido que sugerir a Moreno "más puntualidad". "Atiende a demasiada gente en la calle y eso le retrasa la agenda", cuentan.

Frente a los puntos que le puede quitar el ser nieto del ex general y dictador Gustavo Rojas Pinilla, sus asesores dicen: "Todo lo contrario, pues en los barrios hay gente que aún sale con los carnés de la Anapo (el partido de Rojas Pinilla) y las fotos del general".

La imagen del cuarto candidato con más opción en las encuestas, Antonio Galán, está en manos del publicista Carlos Lersundy, quien manejó la imagen de la campaña 'Cesar Gaviria Presidente'.

Lersundy explica que se la jugaron por la frase de la 'Otra opción', "porque lideramos propuestas que no han sido asumidas por los alcaldes que han gobernado Bogotá".

"Así marcamos diferencias -agrega Lersundy- y tenemos la posibilidad de ir desarrollando un discurso que defina cual es esa 'Otra opción'".

Flórez y Leyva, dos candidatos que no necesitan asesores

"No necesito asesores y proyecto lo que siempre he hecho en mi vida", dice el candidato Juan Carlos Flórez, periodista y ex concejal de Bogotá.

"En el tema de la imagen tengo una ventaja por mis estudios en comunicación, y no necesito 'maquillar' nada de lo que hago", agrega Flórez.

El abogado y periodista Jorge Leyva, del Partido conservador, comparte la misma línea. "No necesito de nadie que me ayude con la imagen, porque quiero que conozcan al candidato de verdad", señala Leyva.

"Represento a una generación joven, fuerte y dinámica de Bogotá, a la que no han dejado gobernar", añade.

"En las encuestas no me ha ido bien porque me han sacado de los debates. No se han dado cuenta de la importancia del candidato más joven, inscrito por el partido más antiguo", dijo.

Yesid Lancheros
Redctor EL TIEMPO

yeslan@eltiempo.com.co

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