Secciones
Síguenos en:
Saltan las ventas de tiendas por departamentos

Saltan las ventas de tiendas por departamentos

Apertura de más locales y llegada de almacenes chilenos dinamizan la expansión de este negocio.

notitle
Por: REDACCIÓN EL TIEMPO
28 de abril 2015 , 07:22 p. m.

Uno de los formatos del comercio al por menor de más rápida expansión en el país es el de las tiendas por departamentos.

Se calcula que el país tiene 3 millones de metros cuadrados de área de venta de almacenes no especializados o que venden muchas categorías de artículos, y que dos terceras partes (2 millones de metros cuadrados) corresponden a ese formato.

“Las tiendas por departamentos tienen una buena dinámica porque durante muchos años Colombia no tuvo el modelo. Fue implantado por la estadounidense Sears, que posteriormente cerró sus puertas, en 1984”, dice Rafael España, director económico de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco).

El directivo agrega que aunque luego hubo algunos intentos de Casa Estrella o Iserra de retomar el vacío que dejó la norteamericana, no fue sino en el 2005, cuando llegó la chilena Falabella al país, cuando realmente resurgió el modelo.

Los cálculos de EL TIEMPO indican que las 6 cadenas de tiendas por departamentos del país registraron ventas en el 2014 por 2,5 billones de pesos, con un aumento de 15,1 por ciento respecto al 2013, cuando totalizaron 2,1 billones de pesos.

El buen crecimiento se debe, entre otros, a la apertura de más locales, por ejemplo, por Ripley, que inauguró el año anterior tres –en Neiva, Villavicencio y Medellín– y completó 6 en todo el país.

Entre tanto, sus ingresos operacionales sumaron cerca de 136.420 millones de pesos –según el informe de Ripley Corporation–, con un crecimiento de 119 por ciento respecto al 2013, cuando totalizaron 62.323 millones de pesos.
Sin embargo, en el escalafón Ripley Colombia solo fue la quinta cadena más grande del país.

Por su parte, Falabella de Colombia facturó el año pasado 1,41 billones de pesos, con un aumento de 13,4 por ciento respecto al 2013. También abrió 3 nuevas tiendas, para completar 18 en el país.

La chilena prevé abrir unos diez locales para el 2016 e invertir unos 500.000 millones de pesos en la expansión, por lo que su reinado en el negocio de tiendas por departamentos se podrá extender varios años más.

Según cifras del Dane y Euromonitor –una firma especializada en medición de mercados–, la participación de esta cadena en el sector del comercio minorista colombiano es del 6 por ciento. En el 2014, el conjunto del sector del retail colombiano facturó 23,54 billones de pesos, y el rey, con 42,8 por ciento e ingresos por 10 billones de pesos, fue Almacenes Éxito, controlada por la francesa Casino.

A Falabella, en el segmento de tiendas por departamentos, la secundó en facturación la colombiana Almacenes Flamingo, que el año pasado tuvo ingresos operacionales por 433.663 millones de pesos, con un aumento de 9,2 por ciento respecto al 2013. Esta cadena también abrió 3 tiendas y completó 15 en el país. Además, invirtió unos 10 millones de dólares en la apertura, entre otros, de su primer punto de venta en Bogotá. Flamingo también prevé abrir 7 tiendas más, para completar 22 en el país, ya sea en el 2019 o en el 2020.

Algunos retos

Rafael España, de Fenalco, agrega que el gran reto de las tiendas por departamentos es convencer a los consumidores de que pueden encontrar una gran oferta de productos en un solo lugar, porque estos se inclinan más por las tiendas especializadas.

La devaluación y el sobrearancel a la ropa y calzado de países con los que Colombia no tiene acuerdos comerciales, y que se impuso en el 2013, igualmente se convierten en desventajas competitivas para las cadenas, especialmente las extranjeras, pues importan desde Asia un alto monto de mercancías.

Los reveses están frescos, y la también chilena La Polar tuvo que salir hace casi un año del mercado debido a malos resultados financieros y un plan para enfocarse en su país. “Si bien en un momento fue muy valorado el negocio en Colombia, finalmente se evidenciaron las grandes dificultadas que implicaba”, dijo hace unos días, según medios chilenos, el presidente de Empresas La Polar, al cabo de la asamblea de socios de la compañía.

“Estamos potenciando el portafolio de marcas, mejorando eficiencias, desarrollando nuevos canales y creciendo en el negocio financiero”, dijo el presidente del directorio de Ripley, Felipe Lamarca, igualmente durante la asamblea de socios en Chile.

Otras cadenas que dan la pelea

La tercera tienda colombiana por departamentos más grande, después de Falabella, es Almacenes Máximo (marcas Pepe Ganga, Baby Ganga y outlets), que el año pasado registró ventas por $ 301.347 millones, con un aumento de 15,8 % respecto al 2013. Este año abrirán 2 nuevas tiendas.

La cuarta más grande del país es otra colombiana: Almacenes Only, que el año anterior facturó 170.231 millones de pesos, con un crecimiento de 3,5 por ciento respecto al 2013. La sexta tienda por departamentos más grande del país, detrás de Ripley, fue Los Tres Elefantes, cuyas ventas aumentaron 1,4 por ciento el año anterior, a 54.366 millones de pesos. Esta cadena cuenta con 5 establecimientos abiertos al público.

Las ubicaciones que tiene en el centro del país son 'bocatto di cardinale' para las grandes cadenas, aunque la venta solo ha sido un rumor.

ROLANDO LOZANO GARZÓN
Redacción Economía y Negocios

Llegaste al límite de contenidos del mes

Disfruta al máximo el contenido de EL TIEMPO DIGITAL de forma ilimitada. ¡Suscríbete ya!

Si ya eres suscriptor del impreso

actívate

* COP $900 / mes durante los dos primeros meses

Sabemos que te gusta estar siempre informado.

Crea una cuenta y podrás disfrutar de:

  • Acceso a boletines con las mejores noticias de actualidad.
  • Comentar las noticias que te interesan.
  • Guardar tus artículos favoritos.

Crea una cuenta y podrás disfrutar nuestro contenido desde cualquier dispositivo.