Música para traer más turistas al país

Música para traer más turistas al país

Procolombia lanzó la campaña ‘Colombia, tierra de la sabrosura’.

Música para traer más turistas al país

El productor y músico chocoano Alexis Play, quien hizo parte de la agrupación Chocquibtown, es uno de los artistas que hace parte de la campaña.

Foto:

Cortesía Procolombia

07 de diciembre 2017 , 09:51 p.m.

En un evento encabezado por el presidente Juan Manuel Santos, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, María Lorena Gutiérrez, y el presidente de ProColombia, Felipe Jaramillo, se presentó en el teatro Faenza de Bogotá la campaña publicitaria para atraer turistas al país durante el próximo año.

Se trata de ‘Colombia tierra de la sabrosura’, una campaña de 11 videoclips que representan diferentes regiones y cuentan con la participación de artistas como Sebastián Yatra, Martina la Peligrosa, Herencia de Timbiquí, Alexis Play, Cholo Valderrama, Piso 21, Maía y Chocquibtown.

La sabrosura es una “palabra que resume la música colombiana”, manifestó Santos en la presentación.

El Presidente recalcó que la campaña se vincula con los objetivos del Gobierno de atraer a 6 millones de visitantes este año y a 7 millones el próximo. “(La campaña) Sabrosura recoge ese ‘no sé qué’, la esencia de los colombianos”, agregó.

En el evento, conducido por el periodista musical Alejandro Villalobos, se dieron a conocer dos de los once videos de la campaña.

El primero promocionadistintas regiones del país y el otro promueve los Llanos Orientales. La música estuvo a cargo del productor y compositor Iván Benavides.

La pretensión es “viralizar el contenido”, según explicó Felipe Jaramillo, presidente de Procolombia. En esta oportunidad, la campaña no saldrá en medios tradicionales, sino que buscarán convertir las piezas en contenido orgánico. Así mismo se utilizarán aplicaciones como Spotify y Deezer para la promoción.

“La razón estratégica que hay detrás del lanzamiento es aprovechar el momento que vive el país.
Hicimos estudios y encontramos que la música reúne todos los atributos que nos hacen colombianos y que usarla como vehículo de promoción logrará potencializar nuestros esfuerzos”, dijo Jaramillo.

Para llegar al concepto de la ‘sabrosura’, Procolombia entrevistó a 1.600 extranjeros sobre la percepción que tienen del país. Las investigaciones mostraron que las personas perciben a Colombia como un destino de personas amigables, hospitalarias y alegres. La música, entonces, es una manera de expresar este tipo de emotividad.

El objetivo central de la campaña es lograr que las personas la asocien con experiencias que podrán vivir solo en Colombia, como aprender de la cultura nacional, la biodiversidad de los destinos que ofrece y, por supuesto, la calidez de la música.

El lanzamiento internacional de la campaña será en enero de 2018 en España, durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur), una de las más importantes del mundo.

VIAJAR
Twitter: @ViajarET

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