Después del beso de Judas a Cristo, profusamente ilustrado a lo largo de los siglos por distintos pintores, el ósculo entre varones más difundido de la historia es quizás aquel en que el jefe de la Unión Soviética, Leonidas Brezhnev, y el de la República Democrática Alemana, Erich Honecker, aplastan cara contra cara, nariz contra nariz y labios contra labios y se unen en un superbeso que más hizo reír que escandalizar o emocionar a lo ancho del planeta. Era 1979 y se celebraba el trigésimo aniversario de la Alemania comunista. Hay quien afirma que esta imagen contribuyó a liquidar el socialismo real. Y aunque parece una percepción exagerada, lo cierto es que quince años después ya no existían ni la URSS, ni la RDA, ni Brezhnev, ni Honecker.

Es posible que la mayoría de los menores de 21 años a duras penas hayan oído hablar de estos dos países que se hundieron en el piélago de la historia. En cambio, casi seguramente conocen el más popular ícono que sobrevivió al naufragio: el beso de Leo y Erich.

Quienes no lo hayan visto aún, lo verán, porque, inspirado en él, la firma Benetton, fabricante de ropa juvenil, acaba de lanzar una campaña publicitaria llamada "no odio" o "desodiar", donde aparecen muy aplicadas dándose sendos besos varias parejas: Benedicto XVI y el imán islámico Ahmed Mohamed el-Tayeb; el presidente estadounidense, Barack Obama, y Hugo Chávez; el primer ministro israelí, Benjamín Netanyahu, y el jefe de la Autoridad Palestina, Mahmud Abbas; repite Obama, esta vez con el presidente chino Ju Jintao; el presidente francés, Nicolás Sarkozy, y la canciller alemana, Ángela Merkel... Todas son fotos trucadas, sobra decirlo.

Benetton tiene una larga tradición de publicidad atrevida. Son célebres sus fotografías gigantescas de agonizantes, anoréxicas, amputados, recién nacidos, condenados a muerte, emigrantes desesperados, animales en trance de apareamiento y diversas mezclas raciales. El secreto es que no pasen inadvertidas. En el caso de los besos, ya anunciaron demandas judiciales el Vaticano, Beijing y Washington. Es lo máximo que podrían esperar los publicistas de la firma, pues catapulta la campaña. En este momento, los de Benetton estarán dándose apretados besos de dicha... como cualquier Brezhnev.

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