Eso es: venir aquí es ver con los propios ojos una historia imposible que está ocurriendo de verdad.

    Colombia quiere volverse una marca registrada. Porque todo parece indicar que solo sobrevivirán al fin del mundo -o al menos al vertiginoso mercado global- los países que consigan convertirse en multinacionales. El gobierno movedizo de Santos ha dado por terminada aquella perturbadora campaña publicitaria titulada 'Colombia es pasión', que en los años uribistas quiso hacernos ver el mapa medio lleno, porque "se agotó: fue una estrategia para un período muy concreto por el que estábamos pasando". El Gobierno sabe que aquella cruzada despertó ese patrioterismo en el que suelen caer las naciones empobrecidas, que unas 250 compañías criollas llegaron a estampar en sus productos el logo con forma de corazón de la campaña, y que se gastaron millones de dólares para llegar a la conclusión de que la esencia del colombiano es "la berraquera" (que se le tradujo como "pasión" al resto del planeta), pero tiene claro que la palabra "Colombia" está lejos de ser una marca irrepetible.

    Para llegar a esa meta, para que estos por fin dejen de ser los tiempos de Pablo Escobar y un buen día esta tierra minada les resulte más atractiva a los inversionistas que a los vividores que la han explotado desde el comienzo ('Colombia: el riesgo es que te quieras quedar'), el gobierno sinuoso de Santos ha creado una pequeña oficina -dirigida por otra santista sacada de la cantera de la farándula- enteramente dedicada a la búsqueda de una 'marca país' que ahora sí les venda la idea de que somos únicos a los extranjeros que solemos aplaudir de pie. "Los buenos gobernantes de hoy -dice el experto inglés Simon Anholt- en realidad son buenos gerentes de marca."

    El problema es que Colombia sigue siendo un país que no combate las causas sino los efectos: preserva sus desigualdades a punta de bombardeos; castiga sus ambigüedades morales a punta de moralismos, y cuenta en voz baja, "aquí entre nos", su historia violenta. Está lejos de ser una marca irrepetible porque está lejos de ser un buen producto: "Cambiar la imagen de una nación -dice Anholt- no requiere de relacionistas públicos sino de profundas transformaciones sociales". España consiguió que el eslogan "todo bajo el sol" la iluminara, en 1975, porque acababa de morir el dictador que la retuvo durante cuatro décadas. Sudáfrica logró vendérsele al mundo desde que fue capaz de quitarse de encima el horror del apartheid.

    Y quién dice que en Colombia se les han abierto ya las oportunidades a nuevos apellidos. Y quién se atreve a jurar que los tiempos de Pablo Escobar ya terminaron.

    'Colombia es pasión' no solo fracasó porque nunca pudo retratar lo que nos diferencia, sino porque en plena guerra civil la tal 'marca país' se llama propaganda: mentira oficial. Hubo una vez, del 2005, que la campaña publicitaria que acaba de acabarse logró subrayar la idea de una Colombia pacificada. Y sin embargo al año siguiente, cuando la frase "pudimos volver a la finca" se vio obligada a cederle el paso a la sentencia "pero se robaron el resto", fue haciéndose evidente que seguíamos mereciéndonos esta imagen borrosa que tanto nos indigna. Y que solo llegaremos a ser una marca el primer día de nuestra posguerra: el día remoto en que seamos capaces de la reconciliación. Dejaremos de ser este lugar en suspenso; seremos, por fin, un verdadero destino, cuando digamos en voz alta toda la verdad: que, quizás porque las prohibiciones convirtieron nuestra doble moral en una doble personalidad, tal vez porque no hemos tenido líderes sino relacionistas públicos, Colombia es aquel país del mundo que ha sido capaz de vivir todos los horrores como si no pasara nada.

    Eso es: venir aquí es ver con los propios ojos una historia imposible que está ocurriendo de verdad.

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