Con rebajas, Amazon quiere captar a las familias pobres en EE. UU.

Con rebajas, Amazon quiere captar a las familias pobres en EE. UU.

El portal de compras y películas les ofrece un abono mensual al servicio 'Prime' por 5,99 dólares.

Amazon

La compañía fundada por Jeff Bezos acaba de crear un sistema que permite a los usuarios crear cuentas con efectivo.

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REUTERS

07 de junio 2017 , 08:05 p.m.

Amazon ataca a Walmart donde más le duele.

El gigante del comercio electrónico trata ahora de cortejar a las familias de bajos ingresos, las que suelen recibir asistencia pública para la compra de alimentos, y les ofrece un abono mensual al servicio Prime por 5,99 dólares. El servicio básico Prime cuesta 10,99 dólares, o 99 dólares para la suscripción anual, y permite el envío gratuito a domicilio de las compras que se realizan en su portal, además del acceso ilimitado al contenido audiovisual.

Se estima que dos de cada 10 estadounidenses reciben algún tipo de ayuda para costearse la cesta de la compra. El negocio de la cadena de descuento Walmart depende en gran medida de estos clientes de renta baja.

El pasado ejercicio registró 13.000 millones de dólares en ingresos gracias a consumidores que utilizaron cupones del conocido como Supplemental Nutrition Assistance Program (Snap). Esa cifra equivale a una quinta parte de todo el dinero gastado en el programa. Los consumidores de bajos ingresos en EE. UU. ya recurren a internet para buscar las mejores ofertas, pero sus opciones de compra son limitadas porque no suelen disponer de tarjetas de crédito o incluso de cuentas bancarias en las que se pueden cargar las transacciones electrónicas. La compañía fundada por Jeff Bezos acaba de crear un sistema que permite a los usuarios crear cuentas con efectivo, que se pueden utilizar para hacer compras en tiendas físicas.

El servicio Prime cuenta con más de 60 millones de miembros, según firmas de analistas, porque Amazon no revela cifras precisas. La compañía explica que determinará la elegibilidad de los participantes al descuento a partir de la presentación como prueba de la tarjeta que se usa para los cupones de alimentos.

La iniciativa se anuncia semanas después de que el presidente Trump propusiera un recorte drástico al programa de alimentos.

SANDRO POZZI
Ediciones EL PAÍS, SL 2017.

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