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¿Sabe usted qué perfil de bogotano es?

Apáticos, satisfechos, desesperanzados, optimistas, desinteresados, exitosos, independientes, ahorradores, despilfarradores, tecnoliberales o vanguardistas: ¿en qué categoría se ubicaría usted?

La carrera de Publicidad de la Universidad Central y la agencia TBWAolombia se
dieron a la tarea de identificar cuál es el perfil de los bogotanos, y tras un
año de escudriñar a fondo sus expectativas, sus gustos, sus costumbres y su
estilo de vida, llegaron a la conclusión de que Bogotá es más que una ciudad
de pobres y ricos, marcados por el ingreso o por el estrato.
Entre las 7'363.782 personas que viven en la ciudad hay al menos 13 perfiles
que se diferencian por su actitud frente al futuro y el presente; por su
relación con la familia, la ciudad y el país; por el uso de la tecnología, por
el arraigo o desarraigo con lo espiritual y por el peso de sus valores en el
comportamiento y en su relación con los demás.
Hay diversidad dentro de los estratos. En el 1 y 2, por ejemplo, hay un fuerte
arraigo a Internet y a la televisión por cable entre los jóvenes y altos
niveles de optimismo entre personas de 45 a 70 años.
Es bien definido el posicionamiento de las mujeres en la ciudad. Ellas se
destacan por su independencia, como guardianas del gasto y satisfechas con su
vida y sus logros.
Llama la atención, en los estratos 3 y 4, el grupo de los jóvenes de 13 a 24
años apáticos a su entorno, que 'no se hallan' y no creen en nada.
La investigación tuvo como base una encuesta a 4.125 personas de estratos 1 a
6, entre los 13 y los 70 años de edad, que respondieron 346 preguntas
relacionadas con su estilo de vida. El propósito era identificar a grupos
poblacionales característicos y referentes de los habitantes de Bogotá,
comprender sus estilos de vida, la forma como utilizan el tiempo libre, lo que
consideran importante en su entorno y lo que piensan del mundo que los rodea.
La encuesta fue aplicada entre julio y octubre del 2010, por 30 estudiantes de
la carrera de Publicidad. El análisis y procesamiento de los datos se realizó
entre noviembre del 2010 y abril de este año.
En lo que se parecen
TEMAS EN LOS QUE COINCIDEN LOS PERFILES
Estoy orgulloso (a) de ser colombiano (a): 89%
Sueño con no depender de alguien en mi vejez: 86%
He llegado a donde estoy por mis propios méritos: 84%
En Bogotá han mejorado los espacios educativos (colegios públicos y
bibliotecas): 82%
Bogotá se ha convertido en una ciudad muy insegura: 78%
Sé que mientras más estudie tendré mejores oportunidades de trabajo: 81%
Creo que las personas solteras tienen mayor facilidad para hacer cambios en su
vida: 77%
En Bogotá las personas viven a la defensiva: 77%
Creo que en el futuro las diferencias sociales serán más grandes: 75%
Creo que el aborto, sin importar las razones, es un atentado contra el derecho
a la vida: 71%
Siete millones en 13 perfiles
La investigación identificó cinco perfiles en estratos 1 y 2 (bajos), cinco en
estratos 3 y 4 (medios) y tres en estratos 5 y 6 (altos), con personas de 13 a
70 años de edad.
Mujeres realizadas
Entre 45 y 70 años, estratos 5 y 6. Satisfechas con el trabajo y nivel de
ingresos. Mujeres plenas y madres realizadas, felices con su familia y la vida
que llevan y orgullosas de estar donde están por sus méritos.
Las independientes
Mujeres entre 25 y 44 años, estratos 1 y 2. Conciliadoras, seguras de sí
mismas, no se sienten mal ante críticas. Creen en el matrimonio para toda la
vida y buscan una relación de igualdad con su pareja. Ahorradoras, no creen en
las tarjetas de crédito.
Las guardianas del gasto
Mujeres entre 35 y 54 años, de estratos 1 y 2, casadas. Les preocupa no poder
mantener su nivel socioeconómico. Compran lo que necesitan. Evitan las deudas,
pagan en efectivo.
Jóvenes tecnológicos
Hombres y mujeres entre 17 y 34 años, de estratos 1 y 2. Tienen acceso a
televisión por suscripción y a Internet, y usan celulares y reproductores de
audio. La mayoría estudia y combina estudio con trabajo. Estudian una carrera
técnica o tecnológica. Ven televisión a través de Internet, prefieren los
periódicos en línea y suben fotos a las redes sociales.
Apáticos desesperanzados
Hombres y mujeres, 13 a 24 años, estratos 3 y 4, solteros. Apáticos frente a
la educación como camino para obtener reconocimiento y frente a su entorno
social. Se enfocan en su propio bienestar, están dispuestos a ir en contra de
sus principios si lo que reciben a cambio es bueno. Baja apropiación del
concepto de familia.
Los satisfechos
Hombres, 25 a 34 años, estratos 3 y 4. Satisfechos con la calidad de su
educación, que ven como una oportunidad de reconocimiento social. Disfrutan de
la vida que llevan y se sienten orgullosos de lo que han conseguido por sus
propios méritos. Están satisfechos con su estilo de vida, su cuerpo y su vida
sexual.
Los tecnoliberales
Hombres, y en menor proporción mujeres, entre 17 y 34 años, estratos 3 y 4.
Tienen alta interacción con Internet y conocimientos de tecnología y una
relación estrecha con la ciudad. Creen que ofrece opciones culturales,
sociales y de rumba y asisten con frecuencia a eventos gratuitos. Asisten a
moteles y frecuentarían un bar 'swinger'.
Jóvenes vanguardistas
Hombres entre 13 y 24 años, estratos 5 y 6. Consideran que su vida no se rige
por la religión y que no necesitan intermediario para relacionarse con Dios.
Tienen una actitud positiva frente al futuro. Eligen marcas reconocidas, no
compran por catálogo.
Los exitosos
Hombres y mujeres, 25 a 44 años, estratos 5 y 6. Creen que en la vida hay que
estudiar constantemente. Piensan que se debe tener una carrera profesional
'que dé plata'. Tienen conciencia medioambiental. Van al gimnasio, practican
algún deporte, son tecnológicos.
Los optimistas
Hombres y mujeres, 45 a 70 años, de estratos 1 y 2. Trabajan independientes.
Su nivel de escolaridad es bajo, pero creen en las ventajas de una buena
educación. Sienten que tienen el control de su vida y se hacen responsables de
lo que les sucede.
Apegadas a las normas
Mujeres, 35 a 54 años, estratos 3 y 4. Asumen las consecuencias de sus actos y
proceden de acuerdo con su forma de pensar. Para ellas, los principios éticos
no son negociables. Están satisfechas con su vida y felices con su familia y
se sienten cómodas consigo mismas. Rechazan las líneas calientes. Procuran no
endeudarse.
Los desinteresados
En su mayoría, hombres, 13 a 24 años, estratos 1 y 2. Muestran menos
valoración frente al respeto por la vida o por los demás. Se enfocan en su
propio bienestar, están menos dispuestos a asumir las consecuencias de sus
actos, no siempre dicen lo que piensan, suelen atribuir a causas externas lo
que les sucede.
Mujer 'como debe ser'
Entre 55 y 70 años, estratos 3 y 4. Católicas que, en momentos de dificultad,
se aferran a su credo. Asisten a lugares litúrgicos y la religión forma parte
de sus vidas. Se identifican con los valores de honestidad, autoestima y
respeto; actúan de acuerdo con su forma de pensar. Se sienten cómodas consigo
mismas.
HERJOS
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