Nadie es tan poderoso en ciudad como para no tener un vecino .

Del lindar 1. Bogotá linda contigo es el resultado de una convergencia afortunada, operada a nivel de lo que podríamos llamar los poderes del lenguaje , que en nuestra lengua construyen (y desconstruyen) lo que otros han querido llamar los más genuinos latinoamericanismos .

Es decir, Bogotá linda contigo es el resultado de un giro de sentido o de un desplazamiento semántico abierto por un verbo que, conjugado en la segunda persona del singular, toma la forma esplendorosa y seductora de un adjetivo.

Un poder del lenguaje absolutamente ajeno a la traductibilidad; un poder que interpone toda una atmósfera en declinación que, ya como lenguaje, hace irremontable la distancia entre literatura y literalidad, entre seducción y seducido.

En efecto, y sin importarnos de momento cuál sea la razón o la sustancia que nos condujo a morar en esta Bogotá de fines de siglo, siempre lindaremos con ella en la forma preferente de la acción, siempre bajo la asunción de una actitud que nos devela en la lógica operante del habitante, del transeúnte o del vecino.

Descriptivamente hablando, esto quiere decir que todo ser o estar en esta ciudad debe tomar, por esencia, la forma de una conciencia social y ciudadana, que ante cualquier valor-hecho de ciudad sepa que se expresa como sobre un límite vivo.

De la mano, pues, de su innegable aliento literario sobre el que Borges o Paz ya cantaron un río Bogotá linda contigo es, como construcción sintáctica y semántica, el proverbio de un latinoamericanismo genuino .

2. Aspiramos a que Bogotá linda contigo sea tomada más que como una frase institucional. Sólo así podremos plantearle y realizar en Bogotá la más importante campaña permanente e independiente de imagen de ciudad, que tenga lugar en ella con corte preferente en el ya casi inminente cambio de siglo.

Una meta que propuesta por Bogotá 2000 deberá servirnos para performar no solo nuevas conciencias de ciudad, sino además un nuevo rango de actitudes y comportamientos que caractericen e impregnen cada vez más las formas vivas del morar, como siempre lindando con ellos.

La acción como intersticio A solicitud del proyecto desarrollamos una consultoría en comunicaciones en la que fuimos descubriendo (julio de 1995) que, sin importar cuál fuera el resultado del Plan, la enunciación y la realización de acciones deberían ser no solo su método sino también su imperativo comunicativo.

Esto no quiere decir que para la fecha de creación de la campaña denegáramos de la comunicación de masas. Todo lo contrario. Entendíamos más bien que en cuanto el Plan Estratégico se convirtiera en un núcleo vertebrador de las acciones que con toda acucia requiere la ciudad, se vencería el prejuicio que nos hace identificar estas acciones como teniendo origen siempre en una instancia unilateral, con un débito siempre o gubernativo o administrativo.

Esto quiere decir que la enunciación y la realización de acciones con carácter de ciudad podrían desplazar su eje semántico o representativo, comenzando así a rescatar la iniciativa ciudadana del desdén y del olvido.

La generación de acciones sería un intersticio que dejaría construir un mirar estratégico hacia el futuro de la ciudad, articulado desde un común denominador de ciudad, sin débito político-personal , o político-administrativo , que debería devenir método común o método iterativo.

Es decir, una nueva actitud en la forma del comunicar que los medios y los formadores de opinión dejarían colar como resultado de la construcción alternativa de compromisos y de una nueva corresponsabilidad empresarial y privada sobre el destino de lo público.

La ciudad organizada nunca jamás podrá volver a ser una forma eclipsada por fuerzas o poderes que la sobrepasen o le excedan; y bajo la clarividencia de su acción, guiada por un mirar estratégico que piensa en el largo tiempo, la organización ciudadana se resarcirá así de todo olvido .

Identidad perdida 1. Son muchas las formas bajo las que la ciudad espejea el lindar. Metodológicamente logramos reunirlas en tres grandes relaciones de entorno, sobre las que ella recobrará su carácter y su dinámica. Estas múltiples relaciones de entorno serán aquellas que le devolverán a la ciudad su identidad perdida .

Bogotá linda contigo busca conciliar a la ciudad y al Distrito con sus grandes señales de entorno, entendidas como sus signos distintivos , enunciando y realizando para ello acciones financiadas bajo el auspicio de nuevas fórmulas de cooperación público-privada, claramente concertadas, para activar caminos que nos comprometan en su permanencia, custodia y operación.

Bogotá linda contigo busca elevar al plano de una nueva valoración moral todas estas acciones, que estarán además determinadas por componentes de una alta performancia estética. Esta nueva dimensión del actuar, con arreglo a fines, nos convencerá en el mediano tiempo de que son portadores indiscutibles de un nuevo ethos (ser y estar) social y ciudadano.

2. Ponerse al lado del reconocimiento claro y distinto de sus signos más emblemáticos puede ser el sortilegio por el que la ciudad y el Distrito nos acerquen a la comprensión de su semántica y de su sentido.

Bajo la perspectiva de contribuir a resolver nuestras graves crisis de fisionomía o de actitud en la ciudad una determinante de la otra, reconoceremos que nunca, como ahora, debemos desagraviar a Bogotá. Y deberemos hacerlo, claramente, actuando primero sobre éstas, sus señales de entorno.

El entorno físico natural, donde la ciudad y el Distrito tienen un lindero natural caracterizado por la majestuosidad y la monumentalidad de sus cerros y montañas, un patrimonio paisajístico y ambiental que tutela a la ciudad y la codetermina en cuanto señal, alzándose como su emblema. Una fórmula múltiple que nos permitirá, aquí como en tantas otras acciones, decir Bogotá linda con los cerros . (...)