El Consejo de Estado resolvió ayer una de las demandas más sonadas de los últimos años en el mundo empresarial colombiano: negó la acción popular que pretendía tumbar la franquicia de las tiendas Juan Valdez.

Como ya lo había hecho el Tribunal Administrativo de Cundinamarca, el Consejo de Estado no encontró irregularidades en el negocio realizado entre la Federación Nacional de Cafeteros y la firma Procafecol S.A., lo que permitió el uso de la marca en las tiendas en el país y en el exterior.

De acuerdo con el fallo, la Federación podía regirse por las normas del derecho privado para acordar la comercialización de la marca Juan Valdez.

Los consejeros –según explicó el magistrado Rafael Ostau De Lafont, presidente del Consejo de Estado– encontraron que el negocio no afectó el patrimonio público y que no fue en contravía con las normas de contratación.

Además, resaltaron que el éxito que han tenido las tiendas Juan Valdez le ha significado a la Federación, y por extensión a los caficultores del país, millonarios recursos con los que antes no contaba.

“Es un fallo muy estudiado y debatido que reafirma las perspectivas de las tiendas Juan Valdez”, destacó el presidente del alto tribunal.

La decisión coincide con el concepto de la Procuraduría, que había pedido desechar la demanda, y despeja el panorama para una de las marcas más reconocidas en el mundo.

En caso de haberse fallado en contra, los dos particulares que demandaron el negocio (entre ellos el dueño de una marca de cafés) se habrían hecho a un millonario incentivo.

Gabriel Silva, gerente de la Federación de Cafeteros, se abstuvo de hacer pronuncimientos al respecto. Desde Medellín, dijo que lo hará una vez conozca en detalle el fallo.

En noviembre del 2008, la compañía ganó también una batalla jurídica en Costa Rica, con la cual la empresa Café Britt no pudo usar la marca en su publicidad