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El chisme como industria

Por la profusión de las noticias en televisión, diarios, radio y revistas, parecería que el mundo entero estaba pendiente de la boda romana del actor Tom Cruise y la actriz Katie Holmes. La ceremonia no tenía elemento novedoso distinto a su propia notoriedad. Los novios tenían una cercana relación de dos años, de la cual ya nació una hija; el acto jurídico se realizó antes en Estados Unidos, porque la cienciología, a la que pertenece Cruise, en Europa es solo una secta dudosa; y aquel ni siquiera disfrutó de las comidas con sus 500 invitados, porque engordó y corría el peligro de rasgar el traje de novio.

Redacción El Tiempo
Parece increíble que esta frivolidad ocupara generoso espacio en los medios.
Algunos dieron más cubrimiento a la fiesta en el castillo de Odescalchi que
al reciente informe de la ONU sobre la injusta distribución del agua y los
1,8 millones de niños que mueren cada año por problemas sanitarios. Pero hay
que reconocer con resignación el importante papel del chisme en las
sociedades humanas.
Según estudios citados en agosto del 2005 por The New York Times, la gente
dedica a los chismes entre una quinta y dos terceras partes de su tiempo en
la conversación diaria. La boda Cruise-Holmes debió monopolizar parte
importante de ese tiempo en los últimos días. Los mismos estudios revelan
que los hombres son casi tan propensos al chismorreo como las mujeres. Y hay
quienes ven en el chisme una actividad útil. El psiquiatra José Posada Villa
afirmó en EL TIEMPO hace unos meses que el chisme “representa una función
vital y terapéutica, que estimula la profusión de endorfinas, alivia el
estrés y estimula el sistema inmune”. Un profesor de Wiconsin dice que quien
no participa en los chismes “puede ser anormal”.
Más allá de las interpretaciones científicas, el chisme es hoy una poderosa
industria. La boda de Cruise pudo no tener importancia nupcial pero sí como
relanzamiento publicitario del actor. Las “revistas del corazón”, la
publicidad con caras famosas y los espacios de televisión sobre personajes
faranduleros llegan a millones de personas y mueven millones de dólares. Tom
Cruise lo sabe, pues se dice que él y su pareja hicieron pingüe negocio con
los derechos a fotografiar y filmar su ágape.
Pero este caso está lejos de ser ‘el padre de todos los chismes’. Se acerca
más a esta dudosa distinción el de O. J. Simpson y su anunciado libro Si yo
lo hubiera hecho –que una de las empresas del magnate mediático Rupert
Murdoch iba a lanzar en estos días, junto con un especial de televisión– en
el cual el ex astro del fútbol americano explicaba con lujo de detalles cómo
habría matado a su ex mujer Nicole Brown y a su amigo Ronald Goldman, de
haber sido culpable del crimen, por el cual fue juzgado y exonerado en 1994.
Fue tal el rechazo anticipado que suscitó este proyecto –cuyas ganancias
multimillonarias ya saboreaban Simpson y los ejecutivos de Murdoch– que esta
vez el empresario, famoso por su falta de escrúpulos, puso un límite y
canceló libro y programa. Ojalá el precedente sirva para frenar el arrasador
avance de la industria del chisme en el mundo, sin excluir a Colombia, donde
ya ha ganado más espacio del debido.
editorial@eltiempo.com.co
Redacción El Tiempo
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