Las donaciones entregadas esta semana por las empresas Movistar y Carrefour a la Fundación Pies Descalzos; la reciente visita de Ingrid Saunders Jones, vicepresidenta de The Coca-Cola Company y directora de la Fundación Coca-Cola; la contratación de una encuesta por parte de Bavaria para conocer qué necesita la comunidad y el compromiso adquirido por empresas como Tetra Pack, Frisby y Faber Castell, entre otras, por contribuir al cuidado del medio ambiente, son una muestra del interés que tienen las empresas por exaltar su compromiso social. (VER GRAFICO)

Las donaciones entregadas esta semana por las empresas Movistar y Carrefour a la Fundación Pies Descalzos; la reciente visita de Ingrid Saunders Jones, vicepresidenta de The Coca-Cola Company y directora de la Fundación Coca-Cola; la contratación de una encuesta por parte de Bavaria para conocer qué necesita la comunidad y el compromiso adquirido por empresas como Tetra Pack, Frisby y Faber Castell, entre otras, por contribuir al cuidado del medio ambiente, son una muestra del interés que tienen las empresas por exaltar su compromiso social.

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Las inversiones son millonarias. Según los cálculos de representantes de las fundaciones, las empresas le aportan alrededor de 100 millones de dólares a esta causa.

Pero detrás de estas inversiones hay más que una donación para la comunidad. El concepto de responsabilidad social integra una serie de elementos sociales y comerciales que hacen que determinada empresa sea aceptada o rechazada por la sociedad, y por consiguiente que tenga éxito con sus productos.

Impacto comercial.

Sergio Rengifo, representante del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible (Cecodes), explica que la responsabilidad social se ha convertido hoy en día en una puerta abierta para ganarse la confianza y credibilidad de los clientes y, por lo tanto, en una herramienta para generar buenos negocios. Para citar un ejemplo, el ejecutivo recuerda que "Disney le exige a sus proveedores compromiso social como condición para concretar negocios con ellos. Quienes no han hecho su apuesta a este rubro pueden quedar fuera de las listas para negociar con esta empresa".

El ejecutivo también llama la atención sobre un libro publicado por el Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible, con sede en Inglaterra, denominado Oportunidades de negocios para reducir la pobreza , en el cual se ilustra con ejemplos claros cómo una empresa puede llegar a ser exitosa, dependiendo de las relaciones que logre con la comunidad.

Diana Hincapié, profesional de responsabilidad social, explica que "la responsabilidad empresarial es un negocio con beneficio social. También es considerada una nueva estrategia de mercado para aprender a negociar".

La importancia del tema es tan grande, añade la ejecutiva, que si las empresas no se convierten en aliadas para sus gentes no podrían sobrevivir en ningún mercado. "Tres cuartas partes de los habitantes que hay en el mundo son pobres. Pero ese es el público objetivo de las empresas y de ahí la necesidad de hacer inversiones acordes a sus necesidades", dice Hincapié.

Añade que eso explica la preocupación de las compañías por ofrecer productos alimenticios en raciones personales a bajo precio, para que el público sienta que el compromiso es total.

Los ejecutivos recuerdan que esa responsabilidad debe darse desde el interior de las empresas. Hernando Villamizar, representante de la Agencia Internacional de Desarrollo de E.U. (Usaid), destaca el apoyo de las empresas al tema social en los últimos dos años. Pero recuerda que ese compromiso debe ser desde adentro, con un buen trato a los trabajadores, el pago de salarios justos y mejor calidad de vida.

Surgen nuevas fundaciones.

Amigos de Colombia en México, Conexión Colombia, Programa Uni 2 de Bavaria y la recien creada Fundación Coca-Cola son algunos ejemplos del surgimiento de nuevas instituciones sin ánimo de lucro que prestan un beneficio social.

A ellas se unen organismos mundiales como el Plan Padrino Internacional, la Organización Internacional de Migraciones, y nacionales como la Red de Solidaridad Social, la Fundación Mario Santo Domingo, la Fundación Pies Descalzos y demás entidades, algunas creadas por la empresa privada, otras por artistas internacionales y otras más por gobiernos que avanzan en la lucha contra la pobreza.

Las empresas que no tienen una fundación directa buscan aliarse a las que ya existen. Es por ello que son crecientes las noticias dando cuenta de la vinculación de firmas colombianas y multinacionales a causas sociales.

Sin embargo, las inversiones en este rubro tienen lineamientos claros, pues las empresas tienen una mayor preocupación por el buen uso que se les dé a los recursos y es por ello que son selectivas tanto con las obras que van a apoyar, como con la fundaciones de las que hacen parte.

Un ejemplo claro lo dio esta semana la cantante barranquillera Shakira que viajó a Chocó para constatar, por sí misma, las inversiones en la escuela de Montebello (Chocó). Otro lo está dando Bavaria que acaba de realizar una encuesta para conocer cuáles son las necesidades de la comunidad, para determinar cómo focalizar sus inversiones.