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IBOPE ANUNCIA AJUSTES

Al tiempo que advirtió que las mediciones de audiencia no han sido puestas en entredicho, Ibope Colombia anunció mediante un comunicado que hará ajustes en sus procedimientos.

Al tiempo que advirtió que las mediciones de audiencia no han sido puestas en entredicho, Ibope Colombia anunció mediante un comunicado que hará ajustes en sus procedimientos.

Ibope sustentará con cálculos rigurosos el tamaño de la muestra maestra y planteará procedimientos para advertir eventuales novedades. A la vez, según el comunicado, presentará criterios para la fijación del tamaño del panel de 900 hogares y simplificará el diseño de la muestra operativa.

Ibope sostuvo que frente a las diferencias de criterio con la auditoría de la Universidad Nacional será la industria la que determine cuáles procesos considera más seguros y defina qué costos está dispuesta a asumir. A juicio de la compañía, es necesario determinar, por ejemplo, si la estratificación debe atender su base de datos, la del Departamento Nacional de Planeación o si se toma el estrato con base en los recibos de servicios públicos.

La auditoría planteó dudas sobre los resultados que arrojó la medición de rating para Caracol, RCN y hasta el Canal Uno, en un día de medición, y expresó reservas sobre el verdadero estrato de una parte de la muestra utilizada para medir la audiencia.

El próximo 22 de agosto Ibope entregará una fórmula de error asociada a su diseño, uno de los aspectos en los que no está de acuerdo con la auditoría, así como tampoco con usar los factores de expansión derivados de las consideraciones del muestreo, pues para la multinacional es mejor el método internacional que utiliza.

Horas antes del comunicado de Ibope, el Comité Intergremial Colombiano para la Medición de Audiencias (Cicma) propuso una comisión de estadísticos para conciliar las diferencias entre Ibope y la auditoría que realizó la Nacional sobre las mediciones del rating.

Publicación
eltiempo.com
Sección
Otros
Fecha de publicación
7 de agosto de 2003
Autor
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