El poder legislativo de 'los 27' impulsa campaña para prohibir 'la mujer objeto' en los avisos publicitarios de todos los países del bloque. Premiarán otras ideas.

¿Recuerdan aquel impactante anuncio de brasieres con el que la explosiva modelo Eva Herzigova volvió locos a los hombres de medio mundo? Pues anuncios similares podrían prohibirse en Europa si sale adelante una propuesta del Parlamento Europeo para acabar con esa práctica mercantilista.

Una gran mayoría de los legisladores reclamó hace diez días en Bruselas reglas ética o legalmente vinculantes para las publicidades. De esta manera, podrían prohibirse los comerciales, vallas y avisos que transmitan mensajes discriminatorios o denigrantes en base a clichés sexuales, o que inciten a la violencia.

El Parlamento desea además medidas esclarecedoras y programas de formación para luchar contra las ofensas sexistas y las imágenes denigrantes de hombres y mujeres en la publicidad y en el marketing.

Según la resolución, imágenes o mensajes basados en prejuicios, que atentan contra la dignidad humana, también deberían desaparecer de libros de enseñanza, juguetes, videojuegos e Internet.

La resolución fue aprobada por una gran mayoría (504 votos a favor, 110 en contra y 22 abstenciones) y pide a los Estados miembros de la UE que premien la publicidad que muestre una imagen positiva de la mujer y no use su físico como reclamo publicitario, además de exigir una imagen más realista del cuerpo femenino.

El Parlamento Europeo solicitó a los Gobiernos de 'los 27' que estudien cómo se usa actualmente la imagen de hombres y mujeres en la publicidad e informen al respecto.

También zanahoria...

En cuanto a los premios, se pide a los países europeos que galardonen los anuncios "que mejor rompan con los estereotipos sexistas y que den una imagen positiva de las mujeres".

El informe también advierte contra la publicidad de servicios sexuales en los diarios, "que refuerza el estereotipo de las mujeres como objetos en publicaciones fácilmente visibles y al alcance de los menores".

Una de las preocupaciones de los diputados y que aparece también en el informe es que la imagen femenina que transmite la publicidad puede repercutir en la autoestima de niñas y adolescentes, lo que podría llevarlas a modificar su alimentación y sufrir trastornos alimentarios como anorexia o bulimia.

El texto también hace referencia a un informe del 2004 de la sección española de Amnistía Internacional -"Con la violencia hacia las mujeres no se juega"- que concluye que muchos videojuegos son "un elemento más en la recreación de los estereotipos discriminatorios contra las mujeres".

Así, el informe pide que se eliminen los mensajes contrarios a la dignidad humana y sexistas en los libros escolares, juguetes, videojuegos, Internet y nuevas tecnologías.

Protegiendo a los niños

Los eurodiputados hicieron también una referencia especial a que los estereotipos en programas televisivos y publicidad infantil "son un problema especial debido a sus posibles repercusiones sobre la socialización de los hombres y de las mujeres y, por consiguiente, en la percepción que los menores tienen de sí mismos, de los miembros de la familia y del mundo exterior".

IDAFE MARTÍN PÉREZ
PARA EL TIEMPO
BRUSELAS