Este mercado, al que las cadenas de comercio abren espacio apenas desmontan los arreglos navideños, superó en el 2007 los 2 billones de pesos en ventas (5.400 millones de pesos diarios, en promedio).

Las redes de supermercados y los almacenes especializados ya activaron sus planes para la temporada escolar y mantienen buena parte del personal extra que contrataron para el fin de año. Esto, con el fin de reforzar la atención a los clientes.

El mercado de lo que se necesita para el colegio o la universidad, que cobra notoriedad en estos días, no es despreciable. La firma de investigación Raddar estima que este año las ventas de artículos escolares serán del orden de los 2,16 billones de pesos. En el 2007, dice, alcanzaron los 2,01 billones de pesos. En otras palabras, cada uno de los 12 millones de estudiantes del país gasta un promedio de 167.000 pesos anuales en útiles.

En enero del 2007, los colombianos gastaron 176.772 millones en este rubro.

Enero no es el mes estrella Las compras a crédito y en otras épocas, como agosto y septiembre en el caso del calendario B, influyen en que el gasto de enero (cerca del 9 por ciento del total) no sea alto frente al de los demás meses.

Para responder a las expectativas de los padres de familia, que ya andan lista en mano, cadenas como Éxito, Cafam, Colsubsidio, Falabella, Panamericana y Ley destaparon su oferta el fin de semana.

La tradicional feria escolar Cafam está en marcha en 29 puntos de venta, incluidos los de Zipaquirá, Soacha, Facatativá y Chía. En Bogotá, además de sus locales tradicionales, habilitó una sede en Corferias. Las actividades de temporada de la caja de compensación, que incluyen ofertas de financiación y hasta servicio a domicilio, se extenderán hasta el 29 de febrero.

Colsubsidio activará su Zona de Temporada en la avenida 68 con Américas en Bogotá, junto con otros 22 puntos de venta. Esta caja de compensación ha enfocado su esfuerzo promocional en que sus clientes le compren todo lo que necesitan para el regreso a clases. Por ejemplo, por compras mayores a 300.000 pesos obsequiará un par de tenis y otorgará un descuento en calzado escolar.

En el caso de los 64 hipermercados Éxito, la temporada escolar va hasta el 26 de febrero. Su fórmula de la caja registradora ganadora, que permite que a un determinado número de clientes le salga gratis su compra, se aplicará a los útiles escolares hasta el 10 de febrero. La empresa anunció también una renovación de su marca Notes Collection.