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La marca de vestidos de baño y ropa interior Armonía se va del Concurso Nacional de Belleza

La decisión se tomó después de analizar los resultados de su presencia en este evento, en el que estuvieron por 70 años. Quieren enfocar sus estrategias de mercadeo hacia otros nichos,

José Ricardo Santos, quien asume la gerencia general de la compañía, reconoció la importancia del reinado en el posicionamiento de la marca durante todos estos años y cómo el reinado fue su plataforma de lanzamiento para presentar sus colecciones.

"Buscamos sorprender recurrentemente a lo largo del año y no sólo durante el mes de noviembre, que es la temporada en la que se realiza el certamen de belleza", afirmó Santos.

Por su parte, Jaime Estrada, gerente saliente, explicó que el reinado es un evento masivo y ahora quieren llegar a un segmento específico: mujeres elegantes, que no son víctimas de la moda, pero se aventuran al cambio.

Quieren ahora estar en encuentros como Colombiamoda y presentar más colecciones al año: cada dos meses. A futuro esperan tener su propia pasarela no enmarcada dentro de ningún evento.

Raimundo Angulo, del Concurso Nacional de Belleza, no quiso pronunciarse, solo dijo que se está buscando el patrocinador que reemplace a Armonía.

En Colombiamoda se especula que la marca que podría entrar al reinado sería Leonisa.

Programación de desfiles

11:00 a.m. Barbie- Hotweells
12:00 Adriana Santa Cruz (Revista 'Fucsia') 1:00 p.m. Armonía
2:00 p.m. Johanna Ortiz (Revista 'Aló')
3:00 p.m. Abit
4:00 p.m. Nuevos creadores (Chocolyne-Colegiatura)
5:30 p.m. Giovanna Marosso
6:00 p.m. Unico Interior
7:00 p.m. Éxito
8:00p.m. Leonisa

Publicación
eltiempo.com
Sección
Vida
Fecha de publicación
10 de julio de 2007
Autor

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